От «био» до «детокс»: почему депутаты требуют стереть с этикеток все «здоровые» ярлыки

По мнению депутата, в рекламе запрет терминов «полезный» и «здоровый» поможет бороться с ожирением людей.

 Вице-спикер Госдумы Борис Чернышов инициировал законопроект, предусматривающий запрет на использование в рекламе терминов «полезный» и «здоровый», если польза продукта не подтверждена научными данными и не сопровождается соответствующим сертификатом.

По мнению Чернышова, частое применение рекламных выражений, обещающих пользу для здоровья, вводит в заблуждение потребителей. Многие производители, в том числе в сегменте фастфуда, применяют данные формулировки для того, чтобы создать видимость здорового питания, несмотря на высокую калорийность и низкую пищевую ценность продукции. В условиях, когда Россия входит в число стран с одним из самых высоких уровней ожирения, такие маркетинговые уловки становятся особенно опасными.

Депутат считает, что потребители должны иметь возможность делать осознанный выбор, основываясь на достоверной информации, а не на рекламном обмане. Запрет на использование неподтвержденных заявлений в рекламе может стать мощным инструментом защиты здоровья граждан и содействия честной конкуренции на рынке.

Научное подтверждение пользы: новый стандарт для производителей

По предложению Чернышова, право использовать слова «полезный» и «здоровый» в рекламе будет разрешено только тем производителям, которые пройдут обязательную экспертизу и получат соответствующий сертификат. Такой подход предполагает, что заявленная польза продукта должна быть подтверждена исследованиями и объективной оценкой его пищевой ценности. В противном случае использование данных терминов будет считаться нарушением рекламных стандартов.

Сравнение с мировыми практиками

Схожие меры уже внедрены в ряде зарубежных стран. Так, для борьбы с негативным влиянием рекламы на детскую аудиторию, компании в Европе и Северной Америке ограничивают или вовсе запрещают продвижение продуктов, которые могут способствовать развитию ожирения среди подростков. Германия, например, рассматривала возможность запрета рекламы сладостей, а международный производитель Unilever отказался от рекламы напитков и еды, ориентированных на детей и подростков.

Подобные инициативы демонстрируют, что регулирование рекламных утверждений является эффективным способом снижения влияния маркетинга на потребительские предпочтения, что, в свою очередь, способствует улучшению общественного здоровья. Россия, столкнувшись с аналогичными вызовами, может использовать опыт зарубежных стран для создания собственных, адаптированных под местные реалии мер.

Реакция общественности и регуляторов

Предложение Чернышова получило поддержку среди тех, кто обеспокоен проблемами ожирения и неправомерным использованием рекламы в продуктовом секторе. В свою очередь, соответствующее письмо с инициативой уже направлено главе Роспотребнадзора Анне Поповой для дальнейшего рассмотрения и разработки механизмов контроля за соблюдением новой нормы.

Если законопроект будет принят, последствия для рынка питания могут быть значительными.

Во-первых, появится стимул для производителей инвестировать в повышение качества своей продукции и доказывать её пользу научными методами.

Во-вторых, потребитель будет защищен от манипулятивных маркетинговых стратегий, направленных на продажу некачественного или высококалорийного продукта как здорового.

Предлагаемые изменения могут также содействовать изменению модели продвижения продуктов на рынке, переходу от агрессивного маркетинга к более честной и прозрачной политике. В долгосрочной перспективе это будет способствовать улучшению общего состояния здоровья населения и снижению нагрузки на систему здравоохранения страны.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Sostav.ru