X5 Media учреждает День рекламы в ретейле
16 апреля в России впервые отметят новый отраслевой праздник — День рекламы в ретейле, инициатива создания которого принадлежит компании X5 Media.
Событие призвано объединить всех участников рынка — от рекламодателей и агентств до digital-площадок — и акцентировать внимание на стремительном развитии ретейл-медиа как ключевого инструмента продвижения.
Новая традиция для растущего рынка
По словам Каролины Соколовой, управляющего директора X5 Media, учреждение праздника стало логичным шагом для консолидации профессионального сообщества:
«Сегодня мы закладываем традицию, которая объединит тех, кто уже активно использует рекламу в ретейле, и тех, кто только начинает изучать её потенциал. Это не просто дата в календаре — символ зрелости канала и повод для диалога о будущем всей индустрии».
Статистика подтверждает значимость направления: только в 2024 году X5 Media реализовала около 3 тыс. рекламных кампаний в digital instore и ecom. Рост интереса к ретейл-медиа объясняется его эффективностью: интеграция рекламы в офлайн- и онлайн-магазины позволяет брендам напрямую влиять на решения покупателей в момент совершения покупок.
Взгляд в будущее: прогнозы от профессионалов
Накануне праздника X5 Media провела опрос среди рекламодателей и агентств, чтобы определить тренды, которые сформируют рынок в ближайшие годы. Результаты показали:
- 30% участников уже используют рекламные инструменты ретейлеров;
- 50% планируют внедрить их в свои стратегии до конца 2025–2026 годов.
Для визуализации будущего респондентам предложили выбрать образы, сгенерированные нейросетью. Лидером (46%) стал сценарий, объединяющий омниканальность и персонализацию. По мнению экспертов, покупатели будут получать индивидуальные предложения прямо в магазинах через смартфоны, синхронизированные с приложениями ретейлеров.
27% опрошенных уверены: магазины превратятся в интерактивные пространства с технологиями дополненной реальности (AR). Например, сканирование упаковки товара через приложение сможет запускать виртуальные демонстрации его использования.
Ещё 24% прогнозируют, что торговые залы станут «умными» рекламными поверхностями, где цифровые экраны, динамические ценники и даже полки будут взаимодействовать с посетителями в реальном времени.
Эмоции вместо навязчивости: что ждут от рекламы
Участники исследования единогласно отметили, что ключевая задача ретейл-медиа — эмоциональное вовлечение. Распределение предпочтений оказалось следующим:
- 37% — реклама должна восхищать;
- 31,5% — интриговать;
- 16,5% — вызывать смех;
- 15% — радовать эстетикой.
«Потребители устали от агрессивного маркетинга. Будущее за рекламой, которая не продаёт, а создаёт опыт, запоминающийся яркими эмоциями», — прокомментировала один из участников опроса.
Учреждение Дня рекламы в ретейле — не только жест признания растущего влияния этого канала, но и сигнал рынку: эпоха «типовых баннеров» заканчивается. На смену приходят гиперперсонализация, иммерсивные технологии и эмоциональный сторителлинг. Как отметили в X5 Media, в 2025 году компания планирует запустить пилотные проекты, основанные на идеях из опроса, чтобы превратить прогнозы в реальность.
В-общем, с праздником!
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Sostav.ru
