Telegram запустил Pixel Tag
Telegram Ads представил новый инструмент для рекламодателей — Pixel Tag.
С помощью Pixel Tag можно отслеживать переходы пользователей на внешние сайты и фиксировать их целевые действия после клика по рекламе. Об этом «Составу» сообщили в МТС AdTech.
Что умеет Pixel Tag
Pixel Tag — это JavaScript-фрагмент, который встраивается в код сайта рекламодателя и состоит из двух частей:
Основной код пикселя, который размещают на всех страницах сайта в блоке
<head>. Он отслеживает факт загрузки страницы, с которой перешёл пользователь из Telegram Ads.Код события, вставляемый на конкретные страницы или элементы (например, кнопку «Купить»), чтобы фиксировать на сайте целевые действия: покупку, регистрацию, подписку на рассылку и прочее.
По умолчанию Pixel Tag собирает агрегированную и обезличенную статистику о переходах (импрессии, клики, CTR), но при дополнительной настройке можно измерять любые из 19 предустановленных типов событий.
Как это работает в рекламе
При создании пикселя рекламодатель генерирует в кабинете Telegram Ads основной код и внедряет его в шапку всех страниц сайта.
Затем в разделе настройки событий создаются пользовательские действия: выбирается тип события и копируется соответствующий фрагмент кода.
Перед запуском кампании в параметрах выбирают одно из заранее прописанных событий (например, purchase). Это событие будет считаться конверсией для данной рекламной кампании.
После старта каждая реклама с click-out получает уникальный идентификатор TGCLID. При срабатывании кода события система сопоставляет TGCLID клика и конверсию, благодаря чему рекламодатель видит точные данные о ROI.
Важно, что Pixel Tag работает только с кампаниями, ведущими на внешние сайты; для продвижения каналов, ботов или сообщений он неприменим.
Преимущества и ограничения
Глубокая аналитика: теперь в Telegram Ads можно не просто считать клики, но и понимать, сколько покупок или регистраций пришло с рекламы.
Конфиденциальность: все данные обрабатываются обезличенно, без возможности идентификации конкретного пользователя.
Простота внедрения: достаточно разместить два небольших скрипта в коде сайта и выбрать событие для кампании.
В то же время автоматическая оптимизация рекламных кампаний на основе событий пока недоступна — Pixel Tag служит исключительно для сбора статистики.
Кому будет полезен Pixel Tag
Новый инструмент станет ключевым для e-commerce и сервисов подписки, где важно измерять не только переходы, но и фактическое оформление покупок или заявок. Маркетологи получат единое окно аналитики внутри Telegram Ads и смогут сравнивать эффективность разных каналов и креативов по реальным бизнес-метрикам.
Запуск Pixel Tag — очередной шаг Telegram к тому, чтобы предложить рекламодателям полный набор инструментов для работы с аудиторией: от показа и таргетинга внутри мессенджера до сквозной аналитики на сайте.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Sostav.ru
