Налогообложение рекламы СМИ может измениться
В Министерстве цифрового развития РФ начали проработку вопроса о корректировке законодательства, касающегося отчислений за рекламу в социальных сетях, размещаемую средствами массовой информации.
Как сообщает ТАСС, текущие нормы обязывают СМИ платить 3% в федеральный бюджет за рекламу в их официальных сообществах (пабликах) в соцсетях, тогда как аналогичная реклама на сайтах медиа от таких платежей освобождена. В ведомстве считают такую практику несправедливой и планируют устранить правовую коллизию.
О необходимости изменений заявила Екатерина Ларина, директор департамента развития массовых коммуникаций и международного сотрудничества Минцифры. По ее словам, существующее исключение для сайтов СМИ не распространяется на их страницы в соцсетях, что создает сложности как для медиакомпаний, так и для рекламодателей.
«Договоры с рекламодателями обычно охватывают все ресурсы СМИ, включая сайты и соцсети. Однако из-за различий в налогообложении приходится разделять потоки, что усложняет учет», — пояснила Ларина. Она отметила, что трехпроцентный сбор, введенный для иностранных IT-компаний, де-факто ложится и на российские СМИ при работе с их цифровыми активами.
Эксперты указывают, что соцсети давно стали ключевой площадкой для распространения контента медиа. По данным Mediascope, аудитория новостных пабликов в соцсетях в России превышает 80 млн пользователей, а доходы от рекламы в этих каналах составляют значительную часть бюджета многих изданий. Нынешние отчисления, по оценкам ассоциаций СМИ, могут сокращать прибыль медиа на 10–15%, что особенно критично для региональных и нишевых проектов.
В Минцифры подчеркивают, что работа над поправками уже ведется. «Мы надеемся, что законодатели поддержат инициативу, чтобы стимулировать развитие цифровых медиа в условиях трансформации рынка», — добавила Ларина.
Если изменения будут приняты, это не только упростит финансовую отчетность для СМИ, но и позволит перенаправить высвобожденные средства на развитие контента и технологий. Однако окончательное решение зависит от позиции Минфина и профильных комитетов Госдумы, которые пока не прокомментировали инициативу.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
