Маркетинговая ловушка для молодежи пресечена
Роспотребнадзор ввел запрет на продажу электронных сигарет и тонизирующих напитков под одной торговой маркой.
Решение, основанное на результатах проверки интернет-магазина «Меридиан-трейд» (правообладателя популярного бренда вейпов HQD), направлено на пресечение скрытого стимулирования потребления никотина среди молодежи, сообщают «Известия».
Суть нарушения и ход проверки:
Выявленная практика: Управление Роспотребнадзора по Московской области (по поручению Генпрокуратуры) обнаружило, что «Меридиан-трейд» продает не только электронные сигареты HQD, но и энергетические напитки под этим же брендом.
Ключевая претензия: Использование узнаваемого бренда вейпов для продвижения тонизирующих напитков было расценено как нарушение Федерального закона «Об охране здоровья граждан от воздействия окружающего табачного дыма и последствий потребления табака» (в части запрета стимулирования продаж и потребления никотинсодержащей продукции).
Экспертная оценка: Общественный совет при Роспотребнадзоре особо подчеркнул, что такая маркетинговая стратегия формирует опасные ассоциации и может косвенно привлекать подростков и молодежь к никотиновой продукции через популярные среди них энергетики.
Правовые основания и последствия:
Нарушенная норма: Специалисты Роспотребнадзора установили, что совмещение брендов создает единое восприятие продукции, что прямо противоречит запрету на стимулирование спроса на никотинсодержащие изделия.
Предписание: Управление ведомства по Московской области направило «Меридиан-трейду» официальное предписание с требованием немедленно прекратить продажу энергетических напитков под брендом HQD.
Мотивация регулятора: Защита молодежи
Основной драйвер решения Роспотребнадзора – профилактика вовлечения несовершеннолетних в потребление никотина. Связывая образ «модного» вейпа с безобидным на первый взгляд энергетиком, производители создают кросс-маркетинговую ловушку:
Ассоциативная связь: Узнаваемый бренд вейпов на банке энергетика снижает восприятие риска от никотина.
Нормализация: Одновременное присутствие на рынке под одним именем никотинового и безалкогольного продукта косвенно легитимизирует вейпинг.
Расширение аудитории: Энергетики, как правило, имеют более широкую и молодую целевую аудиторию, чем вейпы. Использование их каналов продвижения для бренда никотиновой продукции недопустимо.
Решение по бренду HQD – это не просто наказание отдельного продавца, а четкий сигнал всей индустрии: маркетинг никотиновой продукции, даже завуалированный через другие товары, не будет терпим, если он создает риски для здоровья молодежи. А у меня другой вопрос. Обратила внимание, что действительно очень часто энергетики покупает именно молодежь. Но почему? Ведь, кто как не они должны быть наполнены жизненными силами и энергией через край. Разве нет? Если есть, что ответить, то пишите в комментариях.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
