Депутаты взяли на контроль ценовую политику маркетплейсов
Скидка как инструмент монополизации: ФАС проверят на агрессивную политику маркетплейсов.
В Федеральную антимонопольную службу (ФАС) России поступил официальный запрос от заместителя председателя комитета Госдумы по экономической политике Станислава Наумова с требованием проинформировать о результатах рассмотрения многочисленных жалоб от продавцов на действия крупных маркетплейсов. Парламентария, в частности, беспокоит агрессивная политика скидок, проводимая онлайн-площадками, и ее потенциальное влияние на конкурентную среду. Об этом сообщает «Коммерсантъ».
Письмо Наумова, находящееся сейчас на рассмотрении в ведомстве, акцентирует внимание на растущей обеспокоенности бизнеса. По мнению участников рынка, масштабные акции и искусственное занижение цен со стороны маркетплейсов ведут к серьезным структурным изменениям. Эта практика не только перераспределяет потоки продаж между каналами сбыта, но и лишает производителей возможности контролировать стоимость своих товаров, что в конечном итоге может сказаться и на потребительском выборе.
Эксперты указывают на несколько ключевых рисков. Во-первых, скидки являются мощным инструментом для захвата рынка: они позволяют маркетплейсам быстро увеличивать свою долю и переманивать клиентов как у офлайн-сетей, так и у других онлайн-продавцов. Во-вторых, возникает эффект принуждения: продавцы вынуждены соглашаться на условия площадок, опасаясь потерять позиции в поисковой выдаче, если их товар окажется дешевле где-либо еще. Это, по мнению аналитиков, ведет к монополизации и подавлению конкуренции.
«Инвестируя в скидки, маркетплейсы не просто стимулируют спрос, а меняют саму архитектуру рынка. В долгосрочной перспективе это может негативно сказаться даже на крупных брендах, которые теряют управление своими ценовыми стратегиями», — отмечают аналитики, чье мнение приведено в запросе.
В свою очередь, представители самих маркетплейсов парируют, что их политика направлена на развитие бизнеса продавцов и выгоду для конечного потребителя, который получает доступ к более низким ценам. Они позиционируют скидки как инструмент роста для малого и среднего бизнеса.
В середине августа президент России Владимир Путин поручил правительству детально рассмотреть проблемные аспекты их работы, включая вопросы недобросовестной конкуренции. Контроль за исполнением этого поручения возложен на заместителя главы администрации президента Максима Орешкина.
Таким образом, действия ФАС и итоги рассмотрения жалоб продавцов могут стать основой для будущих законодательных инициатив, призванных уравнять правила игры на стремительно растущем рынке электронной коммерции.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
