Как будет развиваться программа «Сделано в России»?

Российский экспорт бьет рекорды: программа «Сделано в России» привлекла контракты на 11,6 млрд рублей.

Участники национальной программы «Сделано в России», направленной на продвижение отечественных брендов и товаров за рубежом, заключили контракты на общую сумму 11,6 млрд рублей. Этот показатель почти в 10 раз превысил плановые ожидания, изначально установленные на уровне 1,2 млрд рублей. О впечатляющих результатах сообщила директор программы Мария Архипова в рамках международного форума «Технопром-2025» в пресс-центре ТАСС.

Программа, запущенная ещё в 2017 году, изначально тестировала различные инструменты поддержки экспорта. Однако с 2022 года она приобрела качественно новый масштаб и значение. По словам Архиповой, ключевым элементом успеха стали бизнес-миссии — организованные поездки российских компаний в зарубежные страны, где они могут не только презентовать продукцию, но и напрямую заключать сделки с иностранными партнерами.

Мягкая сила как стратегия продвижения

Особенностью программы стало активное использование мягкой силы — привлечение известных спортсменов, культурных деятелей и организацию мероприятий, способствующих формированию положительного образа российских товаров. В 2024 году в Китае значительный резонанс вызвало участие олимпийской чемпионки по фигурному катанию Анны Щербаковой в продвижении российских продуктов.

«Мы стараемся заходить не грубо — вот наш продукт, покупайте его, а именно через мягкую силу. Все любят наш спорт, нашу культуру», — отметила Архипова. Такой подход, по её словам, позволяет эффективнее доносить преимущества российских товаров до зарубежной аудитории.

Планы на будущее

В августе 2024 года председатель правительства Михаил Мишустин утвердил новую редакцию программы «Сделано в России», рассчитанную до 2030 года. Её главными задачами являются значительное увеличение объёмов несырьевого экспорта и укрепление экономики страны через продвижение национальных брендов на международной арене.

Успех программы демонстрирует растущий интерес к российским товарам за рубежом и подтверждает эффективность выбранной стратегии продвижения, сочетающей прямые бизнес-контакты с инструментами мягкой силы.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: ТАСС