Гастрономический мост: «Белорусская деревня» в АШАНе

Санкт-Петербург. В гипермаркете «АШАН» на Дыбенко сегодня открылось новое гастрономическое пространство «Белорусская деревня».

Этот проект, созданный в партнерстве с Минским молочным заводом №1, уже в третий раз появляется в России и во второй раз в Северной столице, подтверждая статус белорусских продуктов как премиального бренда в сознании российских потребителей.

От успешного пилота к федеральному формату

Успешный запуск проекта летом 2025 года в ТРЦ «Питерлэнд» и московском «АШАН Авиапарк» продемонстрировал устойчивый спрос.

«Белорусская деревня» переросла в успешный ритейл-формат, основанный на национальной идентичности. Как отметила Жанна Гайдушняк, коммерческий директор АШАН Ритейл Россия, особая значимость проекта заключается в развитии «торгово-культурного диалога».

Дизайн и ассортимент: атмосфера качества

Пространство площадью 56 кв. м. стилизовано под классическое сельское подворье. Натуральное дерево, теплая цветовая гамма и национальный орнамент создают эффект погружения.

Ассортимент насчитывает более 200 SKU: от молочной продукции Минского завода до мясных деликатесов, сладостей и даже изделий из льна и фарфора, что превращает точку продаж в мини-павильон белорусского экспорта.

Экономический контекст и политическая поддержка

Открытие проекта поддержано на высоком уровне. Вице-губернатор Санкт-Петербурга Кирилл Поляков подчеркнул, что Беларусь — ключевой партнер среди стран СНГ, а белорусские товары стали «синонимом знака качества». Генеральный консул Республики Беларусь Николай Рогожник констатировал рост поставок продовольствия в РФ, связав это с тесными экономическими связями.

Перспективы бренда и потребительский отклик

По словам Ирины Новиковой, генерального директора торгового дома «Минский молочный завод №1», целенаправленный приход покупателей за конкретными товарами вдохновляет на расширение ассортимента и поиск новых производителей. Успех формата демонстрирует эффективность стратегии создания «гастрономических островков», объединяющих продукты разных брендов под единой национальной концепцией.

Таким образом, «Белорусская деревня» — это не просто новый корнер в гипермаркете, а успешная модель интеграции, работающая одновременно на укрепление экономических связей, удовлетворение потребительского спроса и продвижение национального бренда. Учитывая анонсированные планы по дальнейшему расширению, в скором времени такие «деревни» могут стать привычным элементом в крупных ритейл-сетях по всей России.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Пресс-релиз АШАН Ритейл Россия