Манипуляции с упаковкой стали системной проблемой торговли
Невидимый налог: как манипуляции с упаковкой и ценниками изымают из карманов россиян до 1 трлн рублей в год.
Ситуация в российском ритейле вышла на уровень системной проблемы: Союз потребителей РФ бьет тревогу и обращается напрямую к председателю правительства. Речь идет не о единичных случаях обмана, а о массовых недобросовестных практиках, которые превратились в скрытый механизм изъятия денег у населения. Общий ущерб, по оценкам экспертов, может достигать астрономической суммы — до 1 трлн рублей ежегодно, что сравнимо с бюджетом крупного национального проекта.
Анатомия обмана: от шринкфляции до ценников-иллюзий
Потребительский активизм фиксирует три главные тактики, которые создают искаженную картину рынка:
Шринкфляция. Это уже не просто тенденция, а отработанная бизнес-стратегия. Динамика среднего веса упаковки за II квартал 2025 года показывает снижение на 3% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. На смену литру приходят бутылки по 0,9 и 0,8 л. Как отмечает председатель СПРФ Алексей Койтов, это прямое введение в заблуждение: производитель создает видимость сохранения цены, снижая себестоимость за счет уменьшения объема, но не информируя потребителя явным образом.
Манипуляция единицами измерения. Указание цены не за упаковку, а за 100 грамм — это способ визуально занизить стоимость в глазах покупателя. Психологический эффект от цены «49 рублей за 100 г» вместо «490 рублей за кг» очевиден — он мешает провести быстрое и точное сравнение с аналогичными товарами.
«Акционный» гипноз. Специальное выделение скидочной цены крупным шрифтом, в то время как полная стоимость указана мелко и неприметно, — это сознательная тактика, направленная на принятие импульсных решений. Потребитель видит «выгоду», но не видит реальной стоимости.
Почему ГОСТ не панацея, а ритейл сопротивляется прозрачности
Генпрокуратура в 2023 году добилась важного изменения — введения единых требований к фасовке для продуктов, соответствующих ГОСТу. Однако ключевая лазейка остается: соответствие ГОСТу является добровольным. Как сообщает источник в отрасли, некоторым компаниям банально выгоднее продолжать уменьшать упаковки, не заявляя о соответствии государственному стандарту.
При этом попытки законодательно обязать ритейл к большей прозрачности наталкиваются на сопротивление. Законопроект об установлении единой цены в килограммах или литрах, вносившийся в Госдуму в 2023 году, был заблокирован. Минпромторг раскритиковал его, аргументируя это ростом издержек на замену ценников и модернизацию систем учета, которые в конечном счете будут заложены в цену продукции. Возникает порочный круг: предложения, призванные снизить нагрузку на кошелек потребителя, объявляются потенциальной причиной дальнейшего роста цен.
Триллионный ущерб: кто платит по счетам?
Оценки экспертов шокируют. Годовой оборот рынка розничной торговли продуктами питания составляет около 40 трлн рублей. Как отмечает член экспертного совета комитета Госдумы Дмитрий Тортев, даже если 1% этой суммы — переплата из-за манипуляций, ущерб составляет 400 млрд рублей. Но реальные потери, скорее всего, значительно выше и приближаются к 1 трлн рублей.
«Это средства, которые изымаются из карманов российских семей и не работают на развитие реальной экономики», — подчеркивает Тортев. Таким образом, недобросовестные практики становятся формой скрытого налогообложения, которое ложится тяжелым бременем на конечного потребителя и тормозит экономический рост.
Что предлагают потребители?
СПРФ выступает с конкретными инициативами:
Обязательная унификация ценников. Четкие требования к единообразию: одинаковый шрифт, размер и цвет для указания цен и акций, чтобы полная стоимость не терялась.
Указание стоимости за стандартизированную единицу. Цена за килограмм или литр должна быть обязательной и легко сравнимой.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Известия
