У бизнеса началась борьба за монополию цвета

Бренд в оттенках: как крупные компании борются за монополию на корпоративные цвета.

В России заметно усилилась конкуренция за один из самых нематериальных, но при этом ценных активов бренда — корпоративный цвет. Крупные компании из разных отраслей начали активно регистрировать отдельные цветовые оттенки в качестве товарных знаков, стремясь закрепить за собой визуальную идентичность и получить правовую защиту. На это обратили внимание «Ведомости», проанализировав заявки, поданные в Роспатент за прошлый год.

Впервые борьба за цвет в России перестала быть единичной практикой и приобрела системный характер, затронув ИТ, финансы и розничную торговлю.

Фиолетовый как поле конкуренции

Один из самых показательных примеров — фиолетовый цвет. В сентябре 2025 года «Яндекс» подал заявку на регистрацию оттенка Pantone 2097 C, используемого в визуальной айдентике голосового помощника «Алиса». Компания планирует применять этот цвет в трех классах товаров и услуг, включая портативную электронику, программное обеспечение в сфере искусственного интеллекта и облачные технологии.

В «Яндексе» подчеркивают, что речь идет о стандартной международной практике, направленной на укрепление визуального стиля бренда и его узнаваемости в условиях высокой конкуренции.

Практически параллельно на другой оттенок фиолетового — Pantone 266 C — подал заявку «Точка банк». В банке объясняют это стремлением закрепить устойчивую ассоциацию бренда с ключевым корпоративным цветом, который за несколько лет стал одним из главных визуальных маркеров компании.

Лаймовый цвет: ритейл против финансов

Схожая ситуация складывается и вокруг яркого лаймового оттенка. На Pantone 389 C одновременно претендуют розничная сеть «Золотое яблоко» и «ОТП банк». Для рынка это нетипичная коллизия: ранее корпоративные цвета редко становились предметом пересечения интересов компаний из разных отраслей.

Основатель «Золотого яблока» Максим Паняк прямо указывает на защитную цель регистрации. По его словам, наличие свидетельства Роспатента позволит эффективнее бороться с мошенниками и недобросовестными игроками, которые копируют визуальные элементы бренда, вводя потребителей в заблуждение.

Зачем бизнесу монополия на цвет

Эксперты сходятся во мнении, что рост интереса к регистрации цветов — это осознанный бизнес-расчет. Генеральный директор компании «Онлайн патент» Алина Акиншина отмечает, что монополия на цвет дает бренду мощное конкурентное преимущество: она помогает гарантированно выделяться на полке, в цифровых интерфейсах и рекламных кампаниях.

Патентный поверенный Сергей Зуйков дополняет, что зарегистрированный цвет — это не только инструмент защиты, но и потенциальный актив для монетизации. Такой товарный знак можно передавать по лицензии, использовать в партнерских проектах или применять как юридический щит против недобросовестных конкурентов и так называемых «патентных троллей».

Почему регистрация цвета — сложная задача

Несмотря на растущий интерес, получить правовую охрану для цвета в России по-прежнему крайне сложно. Роспатент изначально рассматривает цвет как обозначение, лишенное различительной способности. По умолчанию предполагается, что потребитель не воспринимает оттенок как признак конкретного производителя.

Чтобы преодолеть это препятствие, компании вынуждены доказывать, что цвет уже приобрел устойчивую ассоциацию с брендом в сознании аудитории. Для этого используются маркетинговые исследования, данные о длительном использовании цвета, объемы рекламных инвестиций и результаты социологических опросов. Процедура может занимать годы и не гарантирует положительного исхода.

Очевидно, что новый этап брендовой конкуренции начался там, где не ждали. За цвет. Что скажете? Пишите свое мнение в комментариях.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Retail.ru