Торговля теряет уверенность

Индекс предпринимательской уверенности в российской торговле по итогам 2025 года опустился до минимальных значений за последние 6 лет.

Согласно данным Росстата, на которые ссылаются «Известия», показатель на протяжении всех четырёх кварталов оставался в отрицательной зоне, а в конце года снизился до минус шести пунктов. Хуже ситуация в квартальном разрезе наблюдалась лишь весной 2020 года — в разгар пандемии COVID-19.

Отрицательное значение индекса означает, что число торговых компаний, оценивающих текущее положение как неблагоприятное, превышает долю оптимистов. Сам показатель формируется на основе балансов оценок сразу по нескольким параметрам: фактического экономического положения организаций, уровня складских запасов и ожиданий по поводу деловой активности в ближайшей перспективе. Таким образом, он отражает не только текущие проблемы, но и ожидания бизнеса относительно будущего.

Спрос под давлением: ключевая причина спада

Представители торговых сетей подтверждают, что ухудшение делового климата стало особенно заметным во второй половине 2025 года. Одной из ключевых причин стало замедление темпов роста российской экономики почти до нулевых значений, что напрямую отразилось на потребительском спросе. Реальные доходы населения росли слабо, а высокая инфляция и дорогие кредиты усилили склонность домохозяйств к экономии.

Покупатели всё чаще выбирают сберегательную модель поведения, сокращая необязательные траты и откладывая крупные покупки. В этих условиях стабильный спрос сохраняется преимущественно в сегменте товаров первой необходимости, тогда как продажи непродовольственных категорий демонстрируют стагнацию или снижение.

Маркетплейсы меняют структуру рынка

Дополнительное давление на традиционный ретейл оказывает рост онлайн-торговли. По оценке Минпромторга, доля маркетплейсов в розничном обороте уже достигла 15 процентов, а к 2030 году может вырасти до 30–35 процентов. Для офлайн-магазинов это означает усиление конкуренции не только по цене, но и по логистике, ассортименту и скорости обслуживания.

Ретейлеры отмечают, что часть покупателей окончательно перешла в онлайн, используя физические магазины лишь как вспомогательный канал. В результате устойчивую положительную динамику сегодня показывают в основном дискаунтеры — форматы с минимальной наценкой и жёстким контролем издержек.

Пессимизм на горизонте 2026 года

Ожидания бизнеса на 2026 год остаются сдержанными. Участники рынка считают, что он может оказаться ухудшенной версией 2025-го. На настроения влияют сразу несколько факторов: сложная макроэкономическая обстановка, сохраняющееся санкционное давление, высокая ключевая ставка и слабый потребительский спрос, который не продемонстрировал восстановления даже в традиционно активный праздничный период.

Косвенно эти оценки подтверждаются и другими индикаторами деловой активности. Так, сводный индекс деловой среды Российского союза промышленников и предпринимателей (РСПП) в декабре снизился до 46,1 пункта. Весь 2025 год он провёл ниже отметки 50 пунктов, что указывает на устойчивое преобладание пессимистических настроений в бизнесе.

Рекордно низкий уровень предпринимательской уверенности в торговле стал отражением структурных изменений в экономике и потреблении. Давление на доходы населения, рост онлайн-каналов и высокая стоимость заимствований формируют новую реальность для ретейла, в которой выживание и рост всё чаще зависят от способности адаптироваться, сокращать издержки и предлагать покупателю максимально выгодную цену.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Lenta.ru