Юристы и маркетплейсы о переносе карточек товаров
Минэкономразвития предложило признать карточку товара активом продавца с возможностью переноса между маркетплейсами.
Предложение озвучил министр экономического развития Максим Решетников на стратегической сессии правительства по регулированию платформенной экономики под руководством премьер-министра Михаила Мишустина. Инициатива направлена на устранение монопольного контроля маркетплейсов над данными внутри своих экосистем, который сегодня дает площадкам конкурентное преимущество.
Что такое карточка товара и из чего она состоит
Согласно закону № 289-ФЗ «Об отдельных вопросах регулирования платформенной экономики», карточка товара — это предложение продавца о продаже товара, адресованное пользователям платформы. По информации с сайтов Wildberries и Ozon, карточка включает:
Наименование, описание, характеристики товара;
Цену, фото и видео;
Категорию, артикул продавца, бренд;
ТН ВЭД, габариты упаковки;
Разрешительные документы;
Штрихкод и маркировку (при необходимости).
В министерстве отмечают стремление платформ к монополизации, несмотря на очевидные плюсы платформизации — снижение трансакционных издержек и повышение производительности труда. Монополия выражается в агрегировании платформами огромного объема данных, включая персональные, при недостаточной правовой базе для регулирования их передачи и повторного использования.
Обсуждение этого вопроса — часть системной задачи по совершенствованию регулирования платформенной экономики, которая ведется российскими властями. Решения будут приниматься после тщательного обсуждения с экспертами и регулирующими органами.
Реакция маркетплейсов: техническая сложность и защита интеллектуальной собственности
Представители маркетплейсов отнеслись к инициативе сдержанно, указывая на технические и правовые сложности.
Wildberries отмечает, что карточка товара — это не только контент продавца, но и элемент пользовательского опыта, который каждая платформа выстраивает самостоятельно. Площадки разрабатывают собственные требования к структуре, оформлению и отображению карточек, исходя из поведения покупателей и особенностей интерфейса. Кроме того, различаются механики формирования рейтингов и отображения отзывов.
Ozon добавляет, что в карточке есть элементы, создаваемые исключительно силами платформы: отзывы, оценки и данные, формирующиеся внутри экосистемы. Представитель маркетплейса подчеркнул необходимость соблюдения баланса — поддержать продавцов, сохранить качество информации для покупателей и защитить технологический вклад и интеллектуальную собственность платформ.
Позиция бизнес-ассоциаций
В Ассоциации предпринимателей платформенной экономики (АППЭ) идею поддерживают. Президент АППЭ Анастасия Тюгай заявила, что предложение абсолютно обоснованно: продавцы вкладывают в раскрутку карточки сотни тысяч рублей — это их реальный актив.
В Ассоциации цифровых платформ призывают соблюдать баланс: обеспечить мобильность для селлеров, но защитить технологический вклад платформ.
Правовые сложности: кому принадлежат данные?
Юристы указывают на серьезные правовые препятствия. Генеральный директор юридической компании Enterprise Legal Solutions Анна Барабаш отмечает, что карточка товара — сложный комплекс элементов:
Название, бренд, модель товара в большинстве случаев не принадлежат ни продавцу, ни платформе;
Данные о динамике цен, рейтинги товара и продавца формирует оператор платформы на основе статистики;
Отзывы и комментарии покупателей являются самостоятельными произведениями;
Перенос таких данных без согласия авторов может противоречить законодательству.
Техническая реализация: существующие решения и ограничения
Несмотря на юридические сложности, технические решения для переноса карточек уже существуют. Так, в декабре 2025 года в России был запущен SaaS-сервис Perenesi.ru для массового автоматического переноса карточек товаров между Ozon и Wildberries. Сервис использует алгоритмы машинного обучения, обученные на десятках тысяч сопоставленных категорий и характеристик, и сокращает время создания карточки с 2–13 минут до 10 секунд.
Однако представители маркетплейсов подчеркивают: техническая совместимость архитектур и алгоритмов разных площадок — лишь часть проблемы. Прямая миграция данных может привести к потере качества или нарушению законодательства.
Новые правила работы маркетплейсов с 1 октября 2026 года
Инициатива Минэкономразвития обсуждается на фоне масштабных изменений в регулировании платформенной экономики. С 1 октября 2026 года вступает в силу основной закон о платформенной экономике (№ 289-ФЗ), который:
Определяет правовые основы платформенной экономики в России.
Регулирует отношения между операторами маркетплейсов, партнерами и пользователями.
Защищает права продавцов и покупателей.
Правительство уже утвердило порядок проверки карточек товаров (постановление № 821 от 02.07.2026). Согласно новым правилам, маркетплейсы обязаны проверять информацию в карточках товаров в течение трех рабочих дней, сверяясь с данными из 12 государственных информационных систем и реестров.
Кроме того, с 1 сентября 2026 года продавцы обязаны подтверждать подлинность товаров официальными документами, указывая ссылки на российский или евразийский реестр с номером сертификата или декларации.
Работа над регулированием платформенной экономики продолжается: на площадке аппарата правительства идет сбор предложений от бизнеса и профильных ведомств для формирования второго пакета мер регулирования.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: New Retail
