Без Fanta и Sprite: глобальные корпорации покидают рынок
Американская компания The Coca-Cola Company официально объявила о приостановке деятельности в России.
Coca-Cola, владеющая такими брендами, как Coca-Cola, Fanta, Sprite, а также российскими марками «Добрый» и «Моя семья», долгие годы занимала лидирующие позиции на российском рынке безалкогольных напитков. Теперь потребители и бизнес сталкиваются с новыми реалиями, а рынок готовится к перераспределению сил. Местным производителям выпал бонус в виде ухода лидера с рынка. Вряд ли будем скучать, так как и до сегодняшнего дня, полки магазинов были заняты локальными брендами.
Анализ последствий: что изменится?
Приостановка деятельности Coca-Cola в России приведет к нескольким ключевым изменениям:
Рост спроса на локальные аналоги. Уже сейчас российские производители активно наращивают производство напитков, напоминающих популярные вкусы Coca-Cola и Fanta. Компании, такие как «Черноголовка», «Очаково» и Chernogolovka International, начали предлагать альтернативные варианты, что увеличивает их рыночные доли.
Дефицит и рост цен на оставшиеся запасы. Импортеры и дистрибьюторы будут распродавать оставшиеся запасы напитков под оригинальными брендами, что, вероятно, приведет к росту цен. Однако из-за параллельного импорта продукция Coca-Cola все еще может быть доступна в отдельных торговых сетях.
Усиление позиций азиатских производителей. Китайские и турецкие компании активно выходят на российский рынок, предлагая свои версии популярных напитков. Например, аналог Coca-Cola от китайских производителей уже представлен в некоторых торговых сетях.
Пересмотр маркетинговых стратегий. Ранее Coca-Cola и PepsiCo активно продвигали свои бренды в России, но теперь освободившиеся рекламные бюджеты перераспределяются среди локальных игроков. Это дает возможность российским компаниям усилить присутствие на рынке и предложить новые вкусовые решения.
Прецедент для других корпораций
Решение Coca-Cola последовало за аналогичными шагами других международных компаний. Ранее PepsiCo заявила о прекращении рекламной деятельности и продаж газированных напитков в России, но продолжает реализацию молочной продукции и детского питания. Британский Unilever и американская Procter & Gamble также объявили о сокращении своего присутствия в стране.
Такое развитие событий ставит перед российским бизнесом два ключевых вопроса:
Какие международные бренды примут аналогичное решение?
Насколько успешно отечественные производители смогут заместить ушедшие компании?
Будущее российского рынка без Coca-Cola
Несмотря на глобальные изменения, российский рынок безалкогольных напитков остается высококонкурентным. Локальные компании уже активно работают над расширением линейки продукции, а потребители постепенно привыкают к новым брендам.
Тем не менее, остается открытым вопрос, смогут ли российские аналоги полностью заменить легендарные напитки или рынок будет испытывать нехватку оригинальных вкусов. В любом случае, уход Coca-Cola из России становится знаковым событием, символизирующим очередной этап в изменении структуры потребительского рынка страны.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Lenta.ru
