«Магнит ADS» и «Одноклассники» запускают социальную коммерцию

Похоже, что всё новое – это действительно хорошо забытое старое либо очень похожее…

Рекламная платформа «Магнит ADS» и социальная сеть «Одноклассники» (холдинг VK) объявили о старте партнерства, целью которого является развитие социальной коммерции — формата, стирающего границы между общением и шоппингом. Но такое ощущение, что я где-то это уже видела…

Например, ранее когда лично проводила стримы в магазинах, где зрители в прямом эфире могли сразу выбрать себе покупки.

Так в чем же разница между моим прошлым опытом и тем, что сейчас в коллабарации «Магнит ADS»  с «Одноклассниками» презентуют?

Первый шаг: видеолента как витрина

Пилотной точкой сотрудничества стал новый формат продвижения, который тестируется на бренде «Магнит Косметик». Теперь пользователи «Одноклассников», листая видеоленту, могут увидеть ролик с косметикой, снабженный интерактивной кнопкой «Купить». Это решение позволяет всего за один клик перейти к оформлению заказа на сайте «Магнит Косметик», минуя сложные пути поиска товара.

Этот подход кардинально меняет воронку продаж. Вместо традиционной цепочки «реклама -> интерес -> поиск -> сайт -> покупка» пользователь сразу переходит от интереса к действию, что значительно повышает конверсию и снижает вероятность отказа от покупки.

Данные как основа для роста

Ключевой особенностью проекта является глубокая аналитика, сопровождающая тестовые запуски. Партнеры отслеживают не просто переходы по кнопке, а всю цепочку поведения пользователя: добавление товаров в корзину и в избранное. Эти данные позволяют точно оценивать эффективность формата, понимать предпочтения аудитории и в будущем максимально персонализировать рекламные предложения.

При этом для пользователя сохраняется привычное качество сервиса: все заказы обрабатываются через официальную онлайн-витрину «Магнит Косметик» с доставкой по всей России.

Шоппинг-стримы как драйвер вовлечения

Партнерство не ограничивается статичным видеоконтентом. В сентябре компании успешно провели совместный шоппинг-стрим — формат живых трансляций с возможностью моментальной покупки демонстрируемых товаров.

В ходе эфира зрители могли взаимодействовать с продуктами «Магнит Косметик» через интерактивные окна, что создает эффект присутствия и импульсивного спроса.

Новый этап сотрудничества будет направлен на масштабирование этого успешного опыта и внедрение дополнительных инструментов для аналитики и вовлечения покупателей.

Почему это важно: тренд на социальную коммерцию

Социальная коммерция — это глобальный тренд, при котором покупка совершается напрямую в интерфейсе социальной сети. Такой формат выгоден всем участникам процесса:

• Бизнес получает прямой доступ к теплой, целевой аудитории и резкий рост конверсии.

• Платформы и блогеры монетизируют внимание пользователей через новые каналы.

• Пользователи приобретают товары удобно и быстро, не покидая привычной цифровой среды.

Таким образом, альянс «Магнита» и «Одноклассников» знаменует собой определенный виток в развитии российской e-commerce, где социальные сети превращаются из площадок для коммуникации в полноценные торговые платформы. Но новым его назвать сложно, так как еще 7 лет назад я примерно в таком ключе и работала. И это действительно эффективный способ не только продаж, но и общения со своими покупателями.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Retail.ru