Пять тысяч рублей вместо 30000: Новая стратегия Wildberries
Объединенная компания Wildberries & Russ (РВБ) объявила о кардинальном пересмотре условия старта для новых партнеров.
Сумма лицензионного платежа, обязательного при регистрации, снижена с 30 000 до 5 000 рублей. Это стратегическое решение призвано стимулировать приток малого и начинающего бизнеса на платформу в преддверии пикового сезона электронной коммерции.
Снижение барьеров и поддержка старта
Ранее значительный лицензионный взнос выступал в роли фильтра, отсеивавшего несерьезных участников. Теперь его функция трансформировалась из барьерной в стимулирующую. Важно отметить, что платеж не является безвозвратным сбором. Вся сумма в 5 000 рублей будет зачислена новому продавцу на баланс его рекламного кабинета в виде бонусов. Таким образом, маркетплейс фактически инвестирует в продвижение нового партнера, предоставляя ему стартовый рекламный бюджет.
Этот шаг позволяет предпринимателям начать работу на крупнейшей площадке с минимальными первоначальными вложениями, сразу направив сэкономленные средства на закупку товара или другие операционные нужды.
Международный контекст
Изменение также затронет продавцов из стран СНГ. Для них размер лицензионного платежа будет конвертирован в национальную валюту по актуальному курсу на момент внедрения нововведения. Это делает условия старта одинаково привлекательными и предсказуемыми для всех новых партнеров из региона ЕАЭС, способствуя дальнейшей интернационализации платформы.
Усиление логистики к высокому сезону
Снижение вступительного взноса — не единственная мера по подготовке к периоду высоких продаж. Компания комплексно подходит к обеспечению бесперебойной работы:
Масштабирование складских мощностей. Летом 2025 года пропускная способность логистических центров Wildberries была увеличена на 50%. Это позволяет избежать затоваривания и своевременно обрабатывать растущие объемы поставок от существующих и новых партнеров.
Акция с бесплатным хранением. На шести ключевых складах маркетплейса до конца года действует специальное предложение для продавцов, освобождающее их от платы за хранение товаров. Это прямая финансовая поддержка, которая снижает издержки партнеров и стимулирует их наращивать присутствие на площадке.
Аналитика стратегии
Данные решения свидетельствуют о зрелой и агрессивной стратегии Wildberries:
Привлечение аудитории: Резкое снижение цены входа позволяет привлечь огромный пласт малых предпринимателей и самозанятых, которые ранее могли считать сумму в 30 000 рублей внушительной.
Стимул к активности: Возврат платежа в виде рекламных бонусов мотивирует продавца сразу начать активную работу по продвижению, что быстро интегрирует его в экосистему маркетплейса.
Упреждающее развитие инфраструктуры: Увеличение складских мощностей и временные льготы демонстрируют, что компания готовится не только к притоку новых клиентов, но и к значительному росту объема товарооборота, заранее снимая потенциальные логистические узкие места.
В совокупности эти меры направлены на укрепление рыночных позиций Wildberries за счет расширения пула продавцов и создания максимально комфортных условий для их роста в преддверии главных распродаж года.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
