Саморегулирование вместо запретов: ФАС и пивовары договорились
ФАС дала добро: рынок сам установил строгие стандарты для рекламы безалкогольного пива.
Под эгидой Федеральной антимонопольной службы (ФАС России) был подписан знаковый меморандум о саморегулировании в сфере рекламы безалкогольного пива и пивных напитков. Документ, разработанный по рекомендации службы по итогам заседания ее экспертного совета, призван создать дополнительные барьеры для недобросовестного продвижения этой продукции и предотвратить ее ассоциацию с алкоголем.
Инициатива объединила ключевых игроков рынка: документ поддержали как производители в лице Ассоциации производителей пива, солода и напитков (АПП), так и ведущие отраслевые коммуникационные объединения, включая АКАР, АКОС, АРИР, РАМУ, «Русбренд» и Союз операторов наружной рекламы (СОНР). Такой широкий консенсус свидетельствует о высокой степени ответственности бизнеса и понимании рисков, связанных с некорректным маркетингом.
Поводом для разработки меморандума послужила необходимость четкого разграничения в рекламных коммуникациях между алкогольной продукцией, реклама которой строго ограничена статьей 21 Федерального закона «О рекламе», и безалкогольными аналогами. Несмотря на формальное отсутствие алкоголя, последние зачастую используют схожие с ним брендинг и рекламные подходы, что может вводить потребителей в заблуждение и формировать нездоровые ассоциации, особенно у молодежи.
Новый акт межотраслевого саморегулирования стал дополнением к существующему Российскому кодексу практики рекламы и маркетинговых коммуникаций. Он устанавливает конкретные и обязательные для подписантов правила игры. В частности, участники меморандума берут на себя обязательства:
Четко и однозначно указывать на безалкогольный характер продукта в рекламе.
Избегать любого сходства в подаче, дизайне и слоганах с маркетинговыми коммуникациями алкогольной продукции.
Тщательно анализировать аудиторию медиаплощадок перед размещением рекламы, чтобы исключить обращение к несовершеннолетним.
Обращаться исключительно к взрослой аудитории и соблюдать общие этические нормы.
«Данный меморандум — это важный шаг на пути формирования ответственного подхода к рекламе. Он позволяет нам, участникам рынка, самостоятельно установить высокие стандарты коммуникаций для категории безалкогольного пива, предотвратив возможные злоупотребления и продемонстрировав свою зрелость и готовность к диалогу с регулятором и обществом», — отметили в одной из ассоциаций, поддержавших документ.
Это решение отражает общемировой тренд на ужесточение контроля за рекламой продуктов, так или иначе связанных с алкоголем, и показывает эффективность модели саморегулирования при конструктивном диалоге между бизнесом и государством.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
