Шесть лет на перезагрузку: что ждет рынок БАД?
Конец эпохи «чудо-таблеток»: с 2026 года в России вводятся жесткие правила продажи БАД.
Рынок биологически активных добавок в России может ждать самая серьезная перезагрузка за последние годы. Роспотребнадзор выступил с инициативой, которая призвана навести порядок в сфере, долгое время существовавшей в серой зоне между продуктами питания и лекарствами. Опубликованный на портале проектов нормативных правовых актов документ вводит четкие и жесткие основания для запрета оборота БАД, а также пресекает практику их продажи под видом пищевых продуктов. Если предложение будет принято, новые правила начнут действовать с 1 марта 2026 года.
Пять «стоп-сигналов» для недобросовестного производителя
Проект постановления систематизирует и ужесточает требования к добавкам, фактически устанавливая «красные линии», за которые нельзя переступать. Продажа БАД будет запрещена в следующих случаях:
Отсутствие государственной регистрации. Это базовое требование, которое отсечет от рынка незаконные препараты, не прошедшие даже минимальных проверок.
Наличие в составе веществ, запрещенных на территории РФ. Речь идет о potent или опасных компонентах, которые могут нанести прямой вред здоровью.
Превышение нормируемых показателей. Даже разрешенные вещества в высокой концентрации могут быть опасны. Теперь это станет прямым основанием для запрета.
Недостоверная или неполная информация. Производители больше не смогут скрывать истинный состав, завышать эффективность или умалчивать о противопоказаниях.
Продажа под видом пищевых добавок. Это ключевой пункт, направленный против недобросовестной маркетинговой практики, когда БАД, обладающий специфическим действием, позиционируется как обычный пищевой продукт.
Инициатива Роспотребнадзора логично продолжает проект, разработанный Министерством здравоохранения в августе, который предполагает установление требований к качеству и эффективности БАД. Главная новация Минздрава — формирование перечня добавок, которые лечащие врачи смогут официально рекомендовать пациентам.
Эксперты видят в этом двуединую стратегию государства:
С одной стороны, «зачистка поля». Роспотребнадзор берет на себя карательную и регуляторную функцию, отсекая откровенно опасный и некачественный товар. Это защищает потребителей от мошенничества и рисков для здоровья.
С другой стороны, «легализация лучших». Минздрав создает правовые рамки для интеграции проверенных и эффективных БАД в арсенал доказательной медицины. Это позволит врачам назначать их на законных основаниях, а пациентам — получать обоснованные рекомендации.
Таким образом, рынок проходит через своеобразное «сито»: недобросовестные игроки будут отсеяны, а качественные продукты получат официальный статус и доверие медицинского сообщества.
Почему срок введения до 2032 года?
Планируемый длительный срок действия приказа — до 1 марта 2032 года — указывает на системный характер предстоящих изменений. Реформа потребует от производителей времени на приведение продукции и документации в соответствие с новыми требованиями, а от регуляторов — на проверку всего рынка и формирование прозрачных реестров.
Аналитический прогноз: что ждет рынок?
Ожидается, что после 2026 года российский рынок БАД кардинально преобразится.
Снижение числа игроков: Мелкие компании, работающие в серой зоне, будут вынуждены покинуть рынок.
Рост доверия и прозрачности: Для добросовестных производителей это шанс укрепить репутацию и выстроить долгосрочные отношения с потребителями и медицинскими учреждениями.
Смещение акцента с маркетинга на науку: Ключевым конкурентным преимуществом станет не агрессивная реклама, а доказанная эффективность и безопасность, подтвержденная в рамках государственных требований.
В конечном счете, эти меры направлены на то, чтобы поставить точку в спекуляциях вокруг БАД, превратив их из товара с сомнительной репутацией в регулируемый инструмент для поддержания здоровья, занимающий четкое место между пищей и лекарством.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: ТАСС
