MAX стал феноменом российского интернета
Ровно через год после запуска, 26 марта 2026 года, российский национальный мессенджер MAX подвел итоги: более 107 млн регистраций, ежедневная аудитория в 77 млн человек и 1,5 млрд сообщений в день.
Проект холдинга VK выполнил задачу по импортозамещению всех известных мессенджеров.
Цифры первого года: что скрывается за статистикой
26 марта 2025 года состоялся официальный запуск MAX — мессенджера, который должен был стать российской альтернативой зарубежным платформам. Ровно через год VK отчиталась о результатах, которые выходят далеко за рамки «успешного старта».
По данным пресс-службы мессенджера, на конец марта 2026 года:
107+ млн зарегистрированных пользователей (с учетом иностранцев)
77+ млн человек — ежедневная активная аудитория
1,5 млрд сообщений и 30 млн звонков — среднесуточные показатели
3,6 млн приватных и публичных каналов с общим числом подписок более 200 млн
Для сравнения: еще в январе 2026 года, то есть всего за два с небольшим месяца до первой годовщины, аудитория MAX составляла 85 млн зарегистрированных пользователей при ежедневном охвате 55 млн человек . Таким образом, прирост за последние месяцы составил более 20 млн регистраций.
География: 40 стран и 5 млн иностранцев
Одним из ключевых показателей стала международная экспансия. На момент годового отчета скачать и зарегистрироваться в MAX могут граждане 40 государств, включая страны СНГ, Азии, Африки, Ближнего Востока и Латинской Америки . Количество иностранных пользователей превысило 5 млн человек.
Важным шагом в этом направлении стал запуск англоязычного интерфейса в марте 2026 года. Как отметил Джозеф Шуцман, бывший менеджер американской телекоммуникационной корпорации Sprint, это обновление «открывает дверь для миллионов потенциальных международных пользователей». Эксперт подчеркнул, что платформа демонстрирует стремление стать «безопасным, суверенным каналом связи, который не останавливается перед границами».
Особого внимания заслуживает развитие канальной экосистемы. 3,6 млн каналов. В эту структуру интегрировались:
СМИ — ведущие издания запустили официальные каналы
Популярные блогеры и лидеры мнений — платформа стала площадкой для публичных фигур
Бизнес-аккаунты — компании начали использовать MAX для коммуникации с клиентами
Общее количество подписок превысило 200 млн , что свидетельствует о высоком уровне вовлеченности: многие пользователи подписаны на несколько каналов одновременно.
В феврале 2026 года процесс создания каналов стал максимально доступным. Платформа предлагает два формата: приватные каналы (только по приглашениям, не индексируются в поиске) и публичные каналы (доступны через поиск, имеют никнейм, рекомендуются алгоритмами). Для авторов с аудиторией более 10 000 подписчиков предусмотрена верификация через интеграцию с VK, OK и регистрацию в Роскомнадзоре.
Успех MAX объясняется не только маркетингом, но и технологическими решениями. Мессенджер входит в реестр отечественного ПО и доступен во всех основных форматах: мобильные приложения (iOS, Android), десктопная и веб-версии.
Среди ключевых функций:
Аудио- и видеозвонки — 30 млн в день
Обмен файлами — поддержка больших объемов
Денежные переводы — встроенный финансовый сервис
Мини-приложения и чат-боты — для бизнес-сервисов
Цифровой ID — более 40 000 ритейлеров внедрили возрастную верификацию через MAX
На фоне блокировок и импортозамещения
Рост MAX происходит в специфических рыночных условиях. Параллельно развивается тренд на автоматизацию управления каналами: сервисы автопостинга фиксируют повышенный спрос на интеграцию с MAX. Эксперты рекомендуют публиковать 3–7 постов в неделю в пиковые часы (утро 7–9, обед 12–14, вечер 18–21) для максимального охвата.
В марте 2026 года национальный мессенджер был признан социальной сетью, что наложило дополнительные обязательства: владельцы каналов с аудиторией свыше 10 тысяч подписчиков теперь должны регистрироваться в реестре Роскомнадзора.
Что дальше?
Первый год MAX показал, что проект состоялся не только как техническая альтернатива, но и как самостоятельная экосистема с устойчивой аудиторией. 107 млн регистраций — это больше, чем население любой европейской страны. 77 млн ежедневных пользователей — показатель лояльности, близкий к лидерам рынка.
Ключевые вызовы на 2026–2027 годы:
Удержание аудитории после первоначального роста
Монетизация каналов и создание экономики для авторов
Дальнейшая международная экспансия — особенно в странах, где англоязычный интерфейс стал доступен лишь в марте
Интеграция с бизнес-сервисами
Если есть, что добавить, то пишите в комментариях.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: New Retail
