Зачем функция «Что за продукт» в приложении «Честный знак»
К концу декабря приложение системы маркировки «Честный знак» получит новый функционал — «Что за продукт».
На первый взгляд, это очередное расширение цифровых возможностей сервиса. Однако в более широком контексте речь идет о важном шаге к трансформации потребительского поведения, усилению профилактики рисков для здоровья и развитию модели «умного» регулирования рынка продуктов питания.
От борьбы с контрафактом — к защите здоровья
Изначально система «Честный знак», оператором которой является Центр развития перспективных технологий (ЦРПТ), создавалась как инструмент противодействия нелегальному обороту товаров. С 2019 года маркировка поэтапно охватывает различные товарные группы, повышая прозрачность цепочек поставок и снижая долю теневого рынка.
Новый функционал выводит систему за рамки исключительно фискального и контрольного инструмента. Как отметил председатель совета директоров ЦРПТ Михаил Дубин, проект «Что за продукт» реализуется Роспотребнадзором, а «Честный знак» выступает в роли цифрового партнера. Это принципиальный момент: надзор переходит от постфактум-контроля к модели информирования и предупреждения, где ключевую роль играет сам потребитель.
Как будет работать «Что за продукт»
Механика сервиса интуитивно проста. Пользователь сканирует код маркировки на товаре и получает структурированную информацию о его составе. Среди ключевых параметров:
содержание жиров;
наличие добавленного сахара;
присутствие аллергенов;
Е-добавки и пищевые компоненты, вызывающие наибольшее количество вопросов у покупателей.
Главная особенность — визуальная оценка потенциальной опасности компонентов. Каждый показатель будет обозначен цветом:
зеленый — безопасно или допустимо;
желтый — требует внимания;
красный — потенциально вредно или нежелательно для регулярного потребления.
Такой подход снижает барьер для восприятия информации. Потребителю не нужно разбираться в сложных химических названиях или нормах суточного потребления — решение можно принять за несколько секунд.
Новая роль потребителя на рынке
Функция «Что за продукт» усиливает позицию покупателя как активного участника рынка. Фактически государство предоставляет гражданам инструмент первичной экспертизы товара прямо в торговом зале. Это меняет баланс ответственности:
производители получают дополнительный стимул пересматривать рецептуры и снижать долю спорных ингредиентов;
торговые сети — внимательнее подходить к ассортименту;
потребители — осознаннее формировать продуктовую корзину.
В долгосрочной перспективе такой механизм может повлиять и на структуру спроса. Повышенное внимание к сахару, аллергенам и добавкам способно ускорить рост сегмента «чистых» и функциональных продуктов, а также усилить конкуренцию не только по цене, но и по качеству состава.
Аналитический эффект для государства и бизнеса
Помимо пользовательской ценности, сервис несет значительный аналитический потенциал. Агрегированные обезличенные данные о том, какие продукты чаще проверяют, какие компоненты вызывают наибольшие опасения, могут стать основой для:
корректировки санитарных и регуляторных подходов;
разработки профилактических программ в сфере питания;
более точечного контроля отдельных товарных категорий.
Для бизнеса это сигнал о повышении прозрачности: даже формально разрешенные ингредиенты будут находиться под общественным «микроскопом».
Шаг к экосистеме цифрового доверия
Запуск функции «Что за продукт» демонстрирует эволюцию «Честного знака» от системы маркировки к полноценной цифровой экосистеме доверия. В ней контроль, информирование и аналитика работают в связке, а конечным бенефициаром становится гражданин.
Если проект будет развиваться — с расширением перечня показателей и более глубокой персонализацией (например, с учетом индивидуальных ограничений по здоровью), — он может стать одним из ключевых цифровых инструментов профилактики заболеваний, связанных с питанием.
Таким образом, новый функционал — это не просто обновление приложения, а индикатор более широкой тенденции: государственные цифровые сервисы постепенно переходят от контроля рынка к управлению качеством жизни.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: ТАСС
