Почему в России хотят запретить термины “экомех”
Натуральное против искусственного: битва за термины на рынке меха и кожи.
На российском рынке разгораются новые дебаты. Ведущие отраслевые союзы — пушно-меховой и союз кожевников — инициировали законодательный запрет на использование экологичных названий для синтетических материалов. Маркетинговые термины «экомех» и «веганская кожа», по мнению экспертов, вводят потребителей в заблуждение и искажают реальное положение дел в индустрии. Этот шаг может стать поворотным моментом не только для рынка, но и для восстановления позиций России в глобальной меховой промышленности.
Экология или зеленый камуфляж? Настоящая цена синтетики
Инициатива, озвученная профессором Московской ветеринарной академии Николаем Балакиревым, направлена на восстановление справедливости в отношении натуральных материалов. Ученый аргументирует свою позицию тем, что синтетика, маскирующаяся под «экологичную» альтернативу, наносит окружающей среде куда больший вред.
«Это красивое название вводит покупателей в заблуждение. Это синтетика, которая холодная, которая, попадая в землю, десятилетиями не разлагается», — подчеркнул Балакирев.
Таким образом, приставка «эко-» оказывается зеленым камуфляжем для продуктов нефтехимии, чей жизненный цикл заканчивается на свалке и исчисляется столетиями разложения. Запрет подобной терминологии уже имеет прецеденты — он успешно действует в Аргентине и Бразилии, задавая тренд на честность в маркировке.
Ностальгия по меху
Парадоксально, но на фоне антимеховых кампаний в Европе российский рынок демонстрирует обратную динамику. По данным компании «Атол», с начала года покупки меховых изделий выросли на 6%, а средний чек увеличился на 10%, достигнув 200 тысяч рублей.
Отдельным трендом стало возвращение винтажа. «Москвички начали массово скупать на маркетплейсах меховые шапки, которые носили их бабушки и мамы», — констатирует эксперт. Спрос на модели в стиле 1970-х вырос в два раза, что свидетельствует не только о цикличности моды, но и о возвращении ценности натуральных материалов как наследия и признака качества.
Исторический шанс для России: вакуум, оставленный Европой
Пока более 20 европейских стран под давлением зоозащитных организаций закрыли зверофермы, Россия получает уникальный исторический шанс. Имея более чем вековую историю пушного звероводства и развитую сырьевую базу, страна может вернуть себе лидерство в мировой меховой индустрии.
Запрет на вводящие в заблуждение термины — это не только защита прав потребителей, но и стратегический шаг по укреплению позиций отечественного натурального меха. Четкое разграничение между натуральной продукцией и синтетикой позволит выстроить честный диалог с покупателем, где традиционные материалы будут позиционироваться как долговечные, экологичные (в контексте длительного использования и биодеградации) и престижные.
Если инициатива будет поддержана на законодательном уровне, это коренным образом изменит правила на рынке:
Производителям синтетики придется пересмотреть маркетинговые стратегии и использовать прямые названия, такие как «искусственный мех» или «полиуретановая кожа».
Потребители получат прозрачную информацию для осознанного выбора.
Натуральная отрасль, избавленная от недобросовестной конкуренции, получит стимул для дальнейшего развития и инвестиций.
В конечном счете, эта история — не только про мех и кожу. Это прецедент борьбы за смыслы и честность в диалоге между производителем и потребителем в эпоху осознанного потребления.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: ВиЖ
