Производители кормов получат мощные инструменты аналитики
С 1 сентября 2025 года для российских производителей и импортеров кормов для домашних животных наступает время цифровой прозрачности и усиленной защиты бизнеса.
Система маркировки “Честный ЗНАК” открывает для них бесплатный доступ к уникальной аналитической отчетности и инструментам противодействия недобросовестной конкуренции прямо в личном кабинете.
Этот шаг – логическое продолжение поэтапного внедрения обязательной маркировки в зооиндустрии:
Сухие корма и лакомства: маркируются с 1 октября 2024 года.
Влажные корма: присоединились к системе с 1 марта 2025 года.
Ключевое нововведение с 1 сентября 2025: Розничные сети будут обязаны передавать в систему “Честный ЗНАК” данные о продажах (выводе из оборота) кормов конечным покупателям. Именно эта полнота данных станет основой для новых сервисов.
Что конкретно получат участники рынка?
Глубокая Аналитика Движения Товара и Продаж:
Сквозная прослеживаемость: Возможность видеть путь каждой партии товара от момента отгрузки со склада производителя/импортера до самой продажи в конкретном розничном магазине.
География сбыта: Точные адреса розничных точек, где продается продукция. Это бесценно для оценки реального покрытия рынка, выявления “белых пятен” и планирования логистики.
Ценовой мониторинг: Данные о средних розничных ценах в разрезе регионов. Позволяет анализировать ценовую политику дистрибьюторов и ритейла, выявлять необоснованные наценки или демпинг.
Оборачиваемость: Ключевой показатель эффективности. Производители увидят, за сколько дней их корм реально покупают с момента поступления в магазин. Это напрямую влияет на планирование производства, работу с дистрибуцией и оценку популярности продуктов.
Что это дает? Контроль над дистрибуцией, борьба с “серыми” схемами, оптимизация складских запасов, доказательная база для переговоров с партнерами, понимание реального спроса в регионах.
Мощный Инструмент Защиты Бренда (Brand Protection):
Это, пожалуй, одна из самых значимых новинок. Система “Честный ЗНАК” предоставит правообладателям товарных знаков специализированный отчет.Раннее выявление нарушений: В отчете будет видно, если кто-либо из участников рынка (недобросовестные игроки) попытается незаконно воспользоваться чужим товарным знаком.
Контроль за каталогом: Система отследит попытки зарегистрировать карточку товара в Национальном каталоге товаров под чужим брендом.
Борьба с подделками: Выявление случаев введения в оборот контрафактной продукции с поддельными кодами маркировки, имитирующими легальный товар.
Как это работает? Как поясняет Владислав Дыдюк, руководитель продукта Департамента аналитики и аналитических сервисов “Честного знака”: «Для правообладателей товарного знака на территории страны доступен отчет, где видно, если кто-либо из участников рынка решил воспользоваться вашим товарным знаком и зарегистрировать карточку товара в национальном каталоге или даже попытался ввести ее в оборот, имитируя коды» (Союз предприятий зообизнеса).
Что это дает? Возможность оперативно реагировать на нарушения, подавать претензии и в суд, защищать репутацию бренда и долю рынка от недобросовестных конкурентов, снижать риски потерь от контрафакта.
Важно! Весь этот комплекс аналитических отчетов и инструментов защиты будет предоставляться производителям и импортерам бесплатно через их личный кабинет в системе “Честный ЗНАК”.
Перспективы:
Сентябрь 2025 года станет переломным моментом для зообизнеса. Доступ к детализированным данным о движении и продажах каждой единицы товара переведет отношения между производителями, дистрибьюторами и ритейлом на качественно новый уровень прозрачности. А встроенные механизмы защиты бренда дадут добросовестным участникам рынка мощное оружие против подделок и нарушителей интеллектуальных прав. Это не просто отчетность – это инструменты для стратегического развития и защиты своего бизнеса в высококонкурентной среде. Производителям и импортерам стоит уже сейчас ознакомиться с возможностями личного кабинета “Честного ЗНАКа”, чтобы в полной мере использовать открывающиеся перспективы с 1 сентября.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: ВиЖ
