Система «Честный знак» изменила рынок БАД в России

Итоги 2025 года демонстрируют самую масштабную перестройку рынка БАДов за всю его историю.

Российский сегмент биологически активных добавок проходит глубокую структурную трансформацию. Введение обязательной маркировки “Честный ЗНАК” стало точкой невозврата: отрасль, долгие годы остававшаяся уязвимой перед контрафактом и фальсификатом, вступила в фазу системного оздоровления.

Результаты впечатляют. За год число попыток реализации БАД с признаками контрафакта снизилось в пять раз, а случаи фальсификата — в тридцать раз. По оценкам Института государственного и муниципального управления НИУ ВШЭ, доля теневого рынка сократилась с 21% до 5% всего за два года. Такие темпы очистки являются прямым следствием внедрения обязательной маркировки “Честный ЗНАК”.

Эффект замещения: легальный продукт вытесняет нелегальный

Система не только фиксирует нарушения, но и формирует новую конкурентную среду. Честным игрокам становится проще работать, а нелегальным участникам — практически невозможно. Это подтверждается увеличением числа добросовестных производителей и импортеров. На ноябрь 2025 года в официальный реестр добавлено 457 новых производителей и 513 импортеров БАД.

Как отметил заместитель генерального директора ЦРПТ Реваз Юсупов, потребитель впервые получает уверенность, что товар на полке имеет прозрачную историю происхождения. Это качественно повышает доверие к категории, которая долгие годы страдала от репутационных рисков.

Главным инструментом оздоровления рынка стало не административное давление, а интеллектуальный анализ данных.
Из 2,3 тыс. производителей, зарегистрированных в системе «Честный знак», алгоритмы по заданным критериям выделили 32 участника с атипичным поведением. После проверки выяснилось, что только 6 компаний действительно осуществляли производство, а остальные были «фантомами».

Исполнительный директор Союза производителей БАД Александр Жестков называет этот результат принципиальным сдвигом: выявление менее 1% фиктивных структур позволило пресечь потенциальные схемы на самых ранних этапах и исключить их влияние на рынок.

 Цифровизация бизнеса усилила эффект маркировки

Успех оказался бы невозможным без модернизации со стороны самих компаний. Лидеры рынка увидели в маркировке не бюрократическую нагрузку, а повод перестроить собственные процессы, внедрить интеграционные современные решения.

Что изменилось внутри предприятий

1. Интеграция на производстве

• автоматическое подключение линий к ЦРПТ;

• генерация и нанесение DataMatrix-кодов в режиме реального времени;

• полное исключение ошибок человеческого фактора.

2. Революция на складах

• учет каждой единицы товара по уникальному коду;

• автоматизированная приемка и отгрузка;

• создание и контроль агрегатов (коробов, паллет);

• широкое применение ТСД, которое ускоряет операции и устраняет ручной ввод данных.

3. Автоматизация на стыке с ветеринарным контролем
Для производителей критически важно, что маркировка и системы контроля происхождения интегрируются между собой, снижая операционные издержки и минимизируя ошибки.

Следующий этап развития: интеграция в рамках ЕАЭС и новые регуляторные меры

Текущие достижения — лишь начало. Союз производителей БАД поддерживает инициативу объединить «Честный знак» с информационными системами стран ЕАЭС. Это создаст единый контур безопасности, позволяющий блокировать незаконный ввоз еще при выпуске кодов за пределами России.

Кроме того, обсуждается проект постановления, который предоставит ЦРПТ право отказывать в выдаче кодов компаниям, не имеющим реального производства. Это окончательно устранит возможность создания «фантомных» структур.

Цифровой иммунитет и новая индустриальная модель

Опыт маркировки БАД — показатель того, как цифровое регулирование может одновременно защищать потребителя и поддерживать развитие честного бизнеса.

Система выступает как:

• цифровой иммунитет, предотвращающий попадание контрафакта в оборот;

• цифровая инфраструктура, упрощающая и удешевляющая операции для легальных участников рынка.

Результат — формирование зрелой, прозрачной и конкурентоспособной отрасли, в которой выигрывают все:

• покупатели получают гарантированно безопасный продукт,

• производители работают в очищенной от недобросовестных конкурентов среде,

• государство получает стабильный, растущий и технологически ориентированный рынок.

Опыт БАД становится эталоном, на который ориентируются отрасли, где обязательная маркировка только предстоит.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Сrptbreaking