“Лента” ввела многослойность ценников. Что это значит?

Как минимум три ценника на один товар – такой проект сейчас работает в трех магазинах розничной сети “Лента”.

Эксперимент предоставляет потребителям возможность получить скидку от 10 до 30% при приобретении двух и более единиц одного товара. Особенностью является наличие трех цен на товар: цена с учетом карты лояльности, цена без нее и специальная цена при покупке нескольких товаров. Чем больше единиц товара в чеке, тем выше процент скидки на товары, не участвующие в акции.

Проект, который стартовал в трех магазинах, принес заметный рост продаж товаров, вовлеченных в пилотный проект. По словам руководителя проекта в “Ленте”, Сергея Евтеева, объем продаж данных товаров вырос на 1,2% в натуральном выражении по сравнению с контрольными магазинами.

Важно отметить, что в первоначальном этапе пилотного проекта не участвуют алкогольные товары, продукция с минимальной розничной ценой, весовые товары и собственные бренды магазина. Охватывая практически весь ассортимент пилотных магазинов, скидки применяются к более чем 20 000 SKU (все товары, не участвующие в промо и не являющиеся исключением).

Успешные результаты пилота побудили компанию расширить проект на 12 городов, включая Воронеж, Железноводск, Ижевск, Екатеринбург, Нижнекамск, Нижний Тагил, Санкт-Петербург, Стерлитамак, Уфу и Волгоград, где многослойные ценники теперь доступны в гипермаркетах.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова