«Пятёрочка» наладила поставки охлаждённой рыбы

«Пятёрочка» первой в сегменте магазинов «у дома» запустила продажи охлаждённой рыбы.

В основе нового предложения — фокус на отечественного производителя. На полках торговой сети представлена разделка горной форели из Северной Осетии и морской форели, а также фарш минтая из Мурманской области. Такой выбор поставщиков подчёркивает стратегию поддержки региональных производителей, но одновременно ставит сложную логистическую задачу — обеспечение бесперебойных поставок охлаждённой продукции с соблюдением строгого температурного режима из удалённых регионов в масштабах всей страны.

Поэтапный выход на федеральный уровень

Запуск проекта реализуется поэтапно:

• Старт: 200 магазинов в Москве (октябрь 2025)

• Расширение: около 3000 магазинов в крупных городах РФ (с середины ноября 2025)

• Финальная стадия: поставки во все магазины сети (до конца 2025 года)

Такой подход позволяет сети адаптировать логистические цепочки и минимизировать риски, связанные со скоропортящимся товаром.

Ценовая политика как конкурентное преимущество

«Мы постарались сделать наше предложение доступнее, чем в среднем по рынку», — подчеркивает коммерческий директор сети Денис Вечканов. Это заявление указывает на стратегию демократизации потребления рыбы за счёт эффекта масштаба и прямых контрактов с производителями, что позволяет избежать многоуровневой наценки посредников.

Социально-ориентированный маркетинг

Позиционирование нововведения выходит за рамки обычного расширения ассортимента. В официальном заявлении акцент делается на улучшении «благосостояния нации через здоровое питание» и поддержке национальной программы по укреплению здоровья населения. Это формирует имидж социально ответственной компании и соответствует тренду на осознанное потребление.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Retail.ru