Альянс «Магнита» и Т-Банка тестирует модель ответственной онлайн-торговли
Розничная компания «Магнит» и Т-Банк совершили первый шаг к формированию принципиально нового стандарта продаж в России, запустив пилот по онлайн-продаже энергетических напитков с двухфакторной биометрической верификацией возраста.
Этот проект, реализованный совместно с Центром биометрических технологий и Минцифры, не просто решает узкую задачу контроля за возрастным ограничением, а фактически создает и тестирует протокол для будущей цифровой дистанционной торговли любыми товарами, доступ к которым законодательно регулируется.
Суть инновации: двойная гарантия в трех шагах
Новый сервис выходит за рамки стандартной идентификации «по фотографии». Его ключевая особенность — комбинирование двух проверок, исключающих как подмену личности, так и передачу заказа третьему лицу:
Первичная верификация при заказе. Покупатель в мобильном приложении Т-Банка в разделе «Супермаркеты» подтверждает личность через ЕБС, дав согласие на обработку данных и посмотрев в камеру смартфона. Система проверяет соответствие биометрии и возраст.
Геолокационная привязка при получении. В момент доставки покупатель в приложении нажимает «Получить заказ». Далее смартфоны покупателя и курьера с помощью технологии NFC или QR-сканирования «подтверждают» физическую близость, исключая возможность получения заказа удаленно или другим человеком.
Финальная биометрическая проверка. Непосредственно перед передачей товара покупатель повторно проходит верификацию в ЕБС через камеру телефона, подтверждая, что получатель — то же лицо, что и заказчик.
Такая схема снимает ключевые риски дистанционной продажи возрастных товаров, обеспечивая юридически значимый и технологичный контроль.
Контекст и стратегическое видение
Для «Магнита» этот пилот — логичное расширение его цифровой стратегии в области ответственной продажи. Как отметил Вячеслав Кубаев, главный директор по цифровым технологиям группы, компания уже внедряет биометрию на кассах самообслуживания в магазинах для точного определения возраста, ускоряя легальные покупки. Онлайн-пилот становится следующим шагом, позволяющим перенести регулируемые продажи в быстрорастущий сегмент e-commerce и мгновенной доставки.
Для Т-Банка проект укрепляет позиции не просто как финансового, но и как технологического агрегатора сервисов, превращая его приложение в многофункциональную экосистему для повседневных нужд с высочайшим уровнем безопасности.
Вызовы и будущее модели
Несмотря на технологический прорыв, модель сталкивается с рядом ограничений и вопросов:
Доступность биометрии. Сервис работает только для пользователей с зарегистрированной в ЕБС биометрией, что сужает потенциальную аудиторию. Активная маркетинговая кампания по популяризации системы становится частью задачи.
Масштабируемость и скорость. Двойная проверка, особенно в условиях уличной доставки, может увеличивать время передачи заказа. Оптимизация этого процесса без потери надежности станет техническим вызовом при масштабировании.
Нормативная база. Пилот реализуется в рамках экспериментального правового режима. Его успех может стать основой для внесения изменений в федеральные законы, легализующих биометрию как полноценный инструмент для дистанционной продажи алкоголя, табака и лекарств.
Пилот «Магнита» и Т-Банка — это не про энергетики, а про принцип. Успешное тестирование может открыть путь к формированию общеотраслевого стандарта, который, с одной стороны, гарантирует соблюдение закона, а с другой — создает удобный и современный канал сбыта для ритейлеров. В перспективе это может привести к появлению полноценных «цифровых витрин» товаров 18+ с гарантированной доставкой, где главным «продавцом» и контролером становится не человек, а криптографически защищенный алгоритм, основанный на биометрических данных гражданина.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: New Retail
