В ритейле могут запретить указывать цену за 100 граммов

Килограмм как эталон: зачем в России хотят унифицировать ценники на развесной товар.

Покупательская корзина может стать полем для математических головоломок. Сыр по 850 рублей за килограмм в одном конце гастронома и соседний прилавок, где аналогичный продукт предлагают по 95 рублей за 100 граммов. Что выгоднее? Большинству покупателей приходится совершать в уме не самое очевидное действие — делить или умножать, чтобы сравнить цены. Этой неразберихе может скоро прийти конец: в Госдуме предложили установить единый стандарт указания стоимости весовых товаров — исключительно в рублях за килограмм или грамм. Инициатива, на первый взгляд, техническая, но она способна изменить покупательский опыт миллионов россиян.

Цифры против иллюзий: суть законодательной инициативы

С соответствующим предложением к министру промышленности и торговли Антону Алиханову и главе Роспотребнадзора Анне Поповой обратился глава думского комитета по труду и социальной политике Ярослав Нилов. В своих обращениях, с которыми ознакомились «Известия», парламентарий указывает на существующую в рознице практику, которая вводит потребителей в заблуждение.

«Сегодня в торговых объектах цены на весовые товары — например, сыры, фрукты, овощи или конфеты — указываются по-разному: за кг либо за 100 г. Депутат подчеркнул, что на одну и ту же категорию нередко устанавливаются разные единицы измерения», — отмечается в документах.

Результат — «неудобства для покупателей при сравнении цен, затрудняет выбор наиболее выгодного предложения и, как следствие, может приводить к необоснованным тратам». Решением проблемы, по мнению Нилова, должен стать универсальный формат указания стоимости: только за килограмм или только за грамм для всех весовых товаров.

Маркетинговые уловки или добросовестная ошибка?

Парламентарий выделяет несколько распространенных схем, которые ставят покупателя в невыгодное положение.

• «Неуспевающие» ценники. «Торговля устраивает распродажу товаров, а потом оказывается, что на них просто завысили стоимость, а затем вернулись к первоначальной. Или указана одна цена, а на кассе пробивается совсем другая. Когда это выясняется, продавцы объясняют, что «не успели переписать ценники», — пояснил Нилов.

• Игра единицами измерения. Это, пожалуй, самая хитрая уловка. «Один продает сыр по стоимости за упаковку, а другой — за 100 г. При этом на ценнике может красоваться надпись «шок-цена», создающая иллюзию большой скидки», — отмечает депутат. Трехзначная цена за упаковку психологически кажется меньше четырехзначной за килограмм, хотя по сути может быть даже выше.

Экономисты и представители ритейла в целом поддерживают идею унификации, но обращают внимание на нюансы.

Мария Игнатова, эксперт по потребительскому рынку:
«Инициатива абсолютно правильная и давно назревшая. Современный ритейл — это высококонкурентная среда, где каждый борется за покупателя. И если добросовестные сети конкурируют качеством и сервисом, то другие могут использовать манипулятивные практики. Единый стандарт ценников — это шаг к честной конкуренции и защите прав потребителя. Он повышает прозрачность рынка и доверие к нему».

Пресс-служба одной из федеральных торговых сетей (пожелала остаться неназванной):
«Мы понимаем цели законодателей и готовы к диалогу. Технически переход на единый стандарт для нас не является проблемой. Однако важно дать бизнесу достаточный переходный период для замены всех ценников и перенастройки систем товароучета. Также необходимо четко прописать, какие именно товары попадают под действие новых правил, чтобы избежать разночтений на местах».

Если инициатива найдет поддержку в Минпромторге и Роспотребнадзоре, следующим шагом станет разработка конкретного законопроекта или поправок в действующие «Правила торговли». Унификация ценников может стать таким же естественным и понятным стандартом, как обязательное указание состава продукта или его срока годности. В конечном счете, это вопрос не только удобства, но и уважения к кошельку и времени гражданина, который пришел в магазин не для того, чтобы решать арифметические задачи, а для того, чтобы совершить осознанную и выгодную покупку.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Известия