Одобрены новые ограничения рекламы энергетиков
Госдума приняла жесткие ограничения на рекламу безалкогольных тонизирующих напитков, которые вступят в силу с 1 марта 2026 года.
Законопроект, прошедший второе и третье чтения 21 октября, знаменует собой коренной перелом в подходе государства к регулированию этой категории товаров. Власть не просто вводит предупреждения о вреде, а целенаправленно лишает производителей ключевых маркетинговых инструментов, что может привести к фундаментальной перестройке всего рынка.
От предупреждений к цензуре
Изначальная версия инициативы, принятая летом, казалась относительно мягкой и сводилась к обязательным предупреждениям о вреде на ТВ и в кинотеатрах. Однако ко второму чтению документ был радикально ужесточен благодаря поправкам Минздрава. Теперь под запрет попадают два краеугольных камня рекламы энергетиков:
Упоминание о витаминах и БАДах. Это лишает производителей возможности маскировать продукт под «полезный» или «функциональный», создавая у потребителя ложное ощущение заботы о здоровье.
Обращение к несовершеннолетним. Хотя прямой запрет на рекламу для детей уже существовал, новая формулировка расширяет трактовку, фактически запрещая любой контент, который может быть привлекательным для этой аудитории — определенную стилистику, использование образов блогеров-подростков и т.д.
Мотивация: от здоровья к морали
Экспертное обоснование, как озвученное представителем Пироговского университета Алексеем Решетуном, сводится к тому, что энергетики — это не просто напитки, а продукты со «сложным химическим составом», несущие потенциальные риски для здоровья. Однако законодатели идут дальше чисто медицинского аспекта. Заявления депутатов, в частности Нины Останиной, о возможном будущем запрете намеков на то, что энергетики помогают «добиться успеха или признания», указывают на морально-этическую подоплеку инициативы. Государство стремится не только защитить физическое здоровье граждан, но и оградить их от определенных моделей потребления, связанных с иллюзией быстрого успеха.
Риски и последствия: взгляд с двух сторон
Принятие закона раскрыло классический конфликт между защитой общественного здоровья и экономической свободой.
Сторонники жестких мер видят в этом важный шаг в борьбе за здоровье нации, особенно молодежи. Существенные штрафы — до 500 тысяч рублей для юрлиц — призваны демонстрировать серьезность намерений властей.
Критики, как зампред комитета по экономической политике Артем Кирьянов, предупреждают о непредвиденных последствиях. Резкое сжатие легального рынка рекламы и, потенциально, продаж (с учетом инициативы о запрете продаж в учреждениях) может стимулировать рост нелегального производства, контроль над которым значительно сложнее.
Что ждет рынок?
С марта 2026 года производителям энергетиков придется полностью пересмотреть свои рекламные стратегии. Исчезнет целый пласт роликов, эксплуатирующих темы спортивных достижений, успешной карьеры и «обогащенного» состава. Брендам придется искать новые, более сложные способы коммуникации со взрослой аудиторией, не нарушая законодательных норм.
Окончательное принятие этого пакета поправок свидетельствует о том, что государство взяло курс на активное вмешательство в потребительские привычки граждан, ставя вопросы общественного здоровья выше интересов отдельных отраслей. Удар по рекламе энергетиков может стать прецедентом, за которым последуют аналогичные меры и для других категорий товаров, считающихся вредными.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
