От «Белорусских деревень» к собственной марке: новости из «Ашан»

Крупный ритейлер «Ашан Ритейл Россия» объявляет о запуске новой продуктовой линейки под собственной торговой маркой (СТМ) — «АШАН Продукты из Беларуси».

Проект, стартовавший 6 ноября 2025 года, нацелен на то, чтобы сделать знаменитые белорусские вкусы доступными для широкой российской аудитории без необходимости пересекать границу.

Стратегия поэтапного запуска: от мяса к кондитерским изделиям

На первом этапе покупателям предлагается сосредоточиться на мясной продукции. Стартовый ассортимент включает 8 товарных позиций (SKU) в категориях «Мясо» и «Птица», среди которых — различные стейки, голени и бедра.

Однако компания не планирует останавливаться на достигнутом. Уже до конца 2025 года ассортиментный ряд будет значительно расширен — до 15 SKU. Планируется, что линейка пополнится новыми продуктами, включая кондитерские изделия и товары из бакалеи, что позволит покупателям полнее познакомиться с гастрономическим разнообразием Беларуси.

Гарантия подлинности и многоуровневый контроль качества

Ключевой акцент в новом проекте делается на гарантии аутентичности и высокого стандарта продукции. Каждый продукт изготавливается исключительно на территории Республики Беларусь.

Этот факт тщательно проверяется и документально подтверждается. Многоуровневая система контроля включает в себя не только отслеживание происхождения сырья и места изготовления, но и проверку на соответствие традиционным технологиям производства и строгим стандартам менеджмента качества.

Узнаваемый дизайн и средняя ценовая категория

Для того чтобы продукция выделялась на полке и сразу ассоциировалась со своей страной-производителем, был разработан специальный дизайн упаковки. Он отражает национальный колорит Беларуси через яркие декоративные элементы, традиционные орнаменты и символы. Фирменный слоган «С любовью из Беларуси» завершает образ, делая его визуально привлекательным и легко узнаваемым.

Важной частью стратегии является позиционирование товаров в среднем ценовом сегменте. Такой подход обеспечивает их доступность для максимально широкого круга покупателей.

В русле общей стратегии развития СТМ

Как отметила Елена Савченко, директор департамента по закупкам и предложению товаров собственной торговой марки «АШАН Ритейл Россия», запуск линейки стал логическим продолжением успешного сотрудничества с белорусскими производителями.

«За этот год мы открыли две «Белорусские деревни» в Москве и Санкт-Петербурге, которые уже полюбились покупателям. Убедившись в высоком качестве белорусских товаров, мы запускаем линейку «АШАН Продукты из Беларуси». Этот проект вписывается в общую стратегию компании по развитию собственных торговых марок, обогащает ассортимент качественными товарами и укрепляет партнёрские отношения с белорусскими производителями», — прокомментировала она.

Таким образом, запуск новой линейки укрепляет позиции «Ашана» на рынке собственных торговых марок и усиливает тренд на региональную специализацию в ассортименте крупных ритейлеров.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Пресс-служба АШАН Ритейл Россия