Про новую модель продажи энергетиков, алкоголя и табака

Правительство РФ совместно с Центром биометрических технологий и представителями маркетплейсов рассматривают перспективу легализации продажи энергетических напитков с применением биометрической идентификации.

Обсуждения, инициированные изменениями федерального закона ФЗ-304, нацелены на создание безопасного и контролируемого рынка, где покупка тонизирующих напитков, а в дальнейшем и алкогольной или табачной продукции, будет возможна только для совершеннолетних граждан.

Законодательная база и необходимость изменений

С 1 марта 2025 года в действие вступил закон ФЗ-304, который разрешает продажу энергетиков исключительно в розничных магазинах и только совершеннолетним. Однако текущие ограничения становятся препятствием для развития онлайн-продаж и автоматизированных торговых каналов. В свете этого правительство рассматривает возможность внесения изменений, позволяющих продавать энергетические напитки через маркетплейсы и вендинговые аппараты. Ключевым элементом предложенных новшеств станет использование Единой биометрической системы (ЕБС) для подтверждения возраста покупателя.

Роль Единой биометрической системы

Применение ЕБС позволит не только обеспечить строгий возрастной контроль, но и упростить процесс покупки для законопослушных граждан. Как отметил вице-премьер Дмитрий Григоренко, разрабатывается механизм биометрической верификации, который позволит разблокировать легальный рынок энергетических напитков для взрослых потребителей. Благодаря этой технологии, покупатели смогут совершать операции как онлайн, так и через автоматизированные точки продажи, что существенно повысит удобство и безопасность транзакций.

Поддержка и мнения экспертов

Министерство здравоохранения уже выразило поддержку данной концепции, считая возможным подтвердить возраст покупателей посредством биометрии. Помимо энергетиков, обсуждается перспектива применения аналогичных технологий для продажи алкогольной и табачной продукции. Представители ведущих маркетплейсов, таких как объединенная компания Wildberries и Russ, считают использование биометрической аутентификации перспективным решением для регулирования онлайн-торговли этими категориями товаров. Однако эксперты подчеркивают, что полноценное тестирование и массовое внедрение данной технологии в сфере алкоголя и табака возможно только после официальной легализации нового способа верификации.

Предлагаемые изменения в законодательстве представляют собой значительный шаг в направлении модернизации рынка продаж энергетических напитков, алкоголя и табачной продукции. Внедрение биометрической идентификации через ЕБС не только усилит контроль за доступом несовершеннолетних к данным товарам, но и откроет новые возможности для развития онлайн-торговли и автоматизированных торговых систем. В ближайшие месяцы ключевые игроки рынка и государственные органы продолжат работу по отработке всех аспектов новой модели, что позволит создать безопасную и эффективную среду для всех участников торгового процесса.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Retail.ru