Госдума утвердила жесткие правила маркировки «эко» и «био»
Госдума РФ приняла в окончательном чтении знаковый закон, кардинально ужесточающий правила маркировки органической продукции и товаров с улучшенными характеристиками.
Документ, инициированный депутатами и сенаторами, призван защитить потребителей от «зеленого камуфляжа» и дать производителям четкие, но сжатые сроки на адаптацию.
Суть закона: Что можно писать на упаковке с 1 сентября 2025 года?
С 1 сентября 2025 года маркировать продукцию как органическую смогут только те производители, чья продукция полностью соответствует установленным стандартам ее производства. Закон четко определяет перечень разрешенных обозначений:
Слова: “органический”, “биодинамический”, “биологический”, “экологический”, “экологически чистый”, “зеленый” (или сходные по смыслу).
Сокращения или обозначения: “эко”, “био”.
Использование этих терминов на продукции, не соответствующей стандартам органики, будет запрещено и наказуемо.
Проблема: Существующие бренды с «зелеными» названиями
Законодатели столкнулись с серьезной коллизией: более 400 товарных знаков на продтовары, зарегистрированных в Роспатенте до вступления в силу основного закона об органике, содержат слова из нового запретного списка (например, “Зеленый луг”, “БиоФерма”, “Эко Продукт”). При этом:
Эти бренды были зарегистрированы законно в свое время.
Продукция под ними не обязательно является органической.
Производители не намерены вводить потребителей в заблуждение – эти названия являются их корпоративными брендами.
Решение: Пятилетний «мораторий» для перестройки
Чтобы не обрушить рынок и дать честным производителям время на адаптацию, закон вводит переходный период до 1 сентября 2030 года (изначально в первой редакции предлагался срок до 2035 года). В этот период компании, чьи товарные знаки, знаки обслуживания или фирменные наименования содержат “органические” термины, должны выбрать один из двух путей:
Перейти на производство настоящей органической продукции и пройти процедуру подтверждения соответствия ее стандартам.
Перерегистрировать свои бренды, исключив из них все термины, которые по новому закону могут использоваться только для маркировки органики (“био”, “эко”, “органический”, “экологический” и т.д.).
После 1 сентября 2030 года использование таких «органических» обозначений в брендах для неорганической продукции будет полностью запрещено.
Значение и последствия
Защита потребителя: Закон закрывает лазейку для недобросовестного маркетинга, когда “зеленая” вывеска не подкреплена реальным качеством продукта.
Четкость стандартов: Устанавливает однозначные правила игры для рынка органики и продукции с улучшенными свойствами.
Вызов для бизнеса: Производителям с “подозрительными” брендами дано 5 лет на кардинальное решение: либо инвестировать в переход на органические стандарты и сертификацию, либо потратиться на ребрендинг.
Ускорение перехода: Сокращение переходного периода с 10 до 5 лет (по сравнению с первой редакцией) указывает на желание властей ускорить наведение порядка на рынке.
Аналитики ожидают волну ребрендингов и возможную консолидацию на рынке органики в ближайшие годы, пока производители будут адаптироваться к новым строгим правилам наименований. Закон направлен на то, чтобы надпись “био” или “эко” на упаковке наконец стала для покупателя гарантией, а не просто красивым словом.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: ТАСС
