Начало 2026 года ознаменовалось событием, которого российский ритейл не знал более двух десятилетий.

Впервые с начала 2000-х годов количество торговых точек в стране сократилось по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Об этом свидетельствуют данные консалтинговой компании Infoline, на которые ссылается Forbes.

Динамика, еще недавно казавшаяся невозможной даже в кризисные времена, сегодня стала реальностью. Рынок, привыкший к многолетнему росту числа магазинов, столкнулся с системным сжатием. Эксперты называют три ключевые причины этого явления, и все они имеют долгосрочный характер.

Столицы теряют тысячи точек

Наиболее худшая ситуация сложилась в крупнейших городах страны. По словам основателя Infoline Ивана Федякова, только в Москве за год стало меньше на 4,5 тысячи магазинов. Санкт-Петербург потерял почти 3 тысячи торговых точек.

При этом тенденция не ограничивается мегаполисами. Эксперты отмечают, что в целом по стране ситуация не лучше, чем в двух столицах. Волна сокращений затронула все сегменты розничной торговли: продуктовые магазины у дома, супермаркеты, фруктовые киоски, салоны связи и магазины одежды. Это свидетельствует о системном, а не точечном кризисе отрасли.

Худший год для магазинов у дома

Особенно показательным оказалось состояние сегмента магазинов у дома. Прошлый год стал худшим с точки зрения динамики развития этого формата за всю современную историю. Число открытий новых точек упало в шесть раз, такой спад не фиксировался с 2017 года.

Крупнейшие продуктовые сети с января по сентябрь 2025 года открыли 5,3 тысячи магазинов, что на 30% меньше, чем годом ранее. Однако за этими усредненными цифрами скрываются еще более резкие спады у отдельных игроков.

Сеть «Красное и белое», которая в 2024 году агрессивно расширялась, запустив 4,5 тысячи новых точек, в 2025-м открыла лишь несколько сотен. Сократили число магазинов и такие заметные игроки, как «ВкусВилл» и «Светофор» — каждая из этих сетей уменьшила свое присутствие примерно на 10%.

Три причины

Партнер One Story Ольга Сумишевская, комментируя ситуацию, отмечает, что у каждой сети были свои индивидуальные сложности. Однако первопричина общего падения, по ее мнению, едина — снижение реального потребления в России. Даже те компании, которые смогли выйти в плюс, добились этого результата не за счет роста продаж в натуральном выражении, а за счет высокой продуктовой инфляции, которая автоматически увеличивала денежный оборот.

Иван Федяков формулирует более структурированный перечень факторов, выделяя три системные причины:

Рост маркетплейсов. Онлайн-торговля продолжает оттягивать на себя покупательский трафик, особенно в непродовольственных сегментах. Для многих категорий товаров поход в физический магазин перестал быть необходимостью.
Увеличение себестоимости торговли и снижение доходности. Аренда, логистика, заработная плата, обслуживание оборудования — все эти статьи расходов растут темпами, которые многие розничные точки уже не могут компенсировать за счет наценки.
Изменения в налогообложении. Рост налоговой нагрузки стал для многих небольших магазинов и сетей тем последним фактором, который сделал бизнес нерентабельным. Часть точек не выдерживают роста платежей и вынужденно закрываются.

Сравнение с прошлыми кризисами

Эксперты обращают внимание на уникальность текущей ситуации. Сокращения числа магазинов не фиксировалось даже в самые тяжелые периоды последних лет. Ни во время пандемии COVID-19, когда торговля работала в условиях жестких ограничений, ни во время кризиса 2022 года, последовавшего за началом специальной военной операции, рынок не демонстрировал такой негативной динамики по количеству торговых точек.

Это позволяет сделать вывод, что текущий спад носит не конъюнктурный, а структурный характер. Рынок перегрелся за годы экспансии, и началась естественная, но болезненная фаза сокращения.

Прогноз на 2026 год: кризис усугубится

По оценке Ивана Федякова, в 2026 году ситуация продолжит ухудшаться. Кризис затронет как бюджетный, так и премиальный сегменты, хотя и по разным причинам.

Ранее в Infoline уже предположили, что в 2026 году самый слабый прирост с 2018 года покажут магазины, работающие в формате жестких дискаунтеров (так называемые «магазины для бедных»). Это особенно тревожный сигнал, поскольку именно этот сегмент традиционно считался наиболее устойчивым к падению доходов населения. В прошлом году увеличение числа новых точек в этом формате уже замедлилось до худшего с 2020 года результата.

Итоги и перспективы

Российский ритейл вступил в 2026 год в новой реальности. Двадцатилетний период непрерывного роста числа магазинов завершился. На смену экспансии приходит консолидация и, вероятно, массовое закрытие нерентабельных точек.

Для потребителей это означает сокращение выбора и, возможно, снижение ценовой конкуренции в шаговой доступности. Для рынка — переход к новой модели развития, где ключевыми факторами успеха становятся не количество точек и скорость расширения, а эффективность каждого отдельного магазина, глубокая интеграция с онлайн-каналами и способность удерживать маржинальность в условиях растущих издержек.

Вопрос лишь в том, насколько длительным окажется этот период сжатия и какие игроки смогут адаптироваться к новым условиям, а какие — навсегда покинут рынок.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: Lenta.ru

Кризис 2026-го оказался страшнее пандемии для торговли