Маркетплейсы рискуют получить штрафы до 500 тысяч рублей из-за одного слова
Не просто продавец: чем селлер отличается от традиционного торговца и почему это важно для закона о русском языке.
Ассоциация представителей электронной торговли (АПЭТ) обратилась в правительственную комиссию по русскому языку с просьбой включить термин «селлер» в нормативный словарь иностранных слов. Соответствующее письмо было направлено 3 июля 2026 года, пишет «Коммерсантъ». Инициатива вызвана необходимостью защитить предпринимателей, работающих на маркетплейсах, от административных штрафов, которые грозят за использование не зафиксированного в официальных словарях иностранного слова в рекламе и документации.
Проблема юридического статуса термина
В настоящее время в России насчитывается около 1 миллиона селлеров — предпринимателей, торгующих через онлайн-площадки. Однако из-за отсутствия этого термина в официальных словарях его использование в рекламе может быть признано нарушением закона о государственном языке. С 1 марта 2026 года за подобные нарушения для юридических лиц предусмотрены штрафы до 500 тысяч рублей. Претензии могут предъявлять Федеральная антимонопольная служба и Роспотребнадзор, что создаёт для бизнеса реальные правовые риски.
Ситуация усугубляется тем, что термин «селлер» стал фактически общеотраслевым: его используют в договорах, маркетинговых материалах, внутренней документации и интерфейсах самих маркетплейсов. В случае признания его использования незаконным компаниям придётся перерабатывать огромные массивы контента и документации.
Процедура включения в словарь
Включение нового слова в нормативный словарь иностранных слов — процедура сложная. Решение принимает правительственная комиссия по русскому языку, ближайшее заседание которой запланировано на сентябрь 2026 года. Лингвисты уже анализируют множество поступивших обращений от различных отраслевых объединений.
Однако эксперты не исключают, что заявка АПЭТ может быть отклонена. В русском языке уже есть общеупотребительный аналог — слово «продавец». Появление дублирующих иноязычных заимствований для русского языка нетипично, и лингвистическое сообщество традиционно выступает против избыточного копирования терминов, имеющих устоявшиеся русские эквиваленты.
Позиция АПЭТ и доводы бизнеса
В Ассоциации настаивают, что селлеры идентифицируют себя именно этим термином, тогда как слово «продавец» — более широкое понятие. По мнению представителей отрасли, селлер — это не просто торговец, а предприниматель, работающий в специфической экосистеме маркетплейсов с её уникальными правилами, рейтингами, логистикой и финансовыми моделями. Использование единого отраслевого термина, по их мнению, упрощает коммуникацию и снижает риски неоднозначного толкования.
Аналогичные инициативы ранее выдвигал и Союз коучей, чьи представители также добивались легализации профессионального термина в официальных словарях. Опыт этих обращений показывает, что правительственная комиссия подходит к рассмотрению каждого запроса с учётом как лингвистической целесообразности, так и практических потребностей отраслей.
Экономические последствия для бизнеса
Помимо прямых юридических рисков, бизнес опасается и серьёзных экономических последствий. Возможная замена термина «селлер» на «продавец» во всех документах, договорных базах, рекламных материалах и пользовательских интерфейсах может обернуться для компаний значительными затратами. Речь идёт не только о расходах на перепечатку и редизайн, но и о времени на перестройку внутренних бизнес-процессов и коммуникаций с контрагентами.
На данный момент участники рынка ожидают решения правительственной комиссии, которая должна определить, станет ли «селлер» полноправным термином русского языка или отрасли придётся адаптироваться к требованиям закона о государственном языке, переходя на использование исключительно русскоязычной лексики.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: Retail.ru
