Цифровые платформы подготовились к новому регулированию более чем на 80%

Крупнейшие цифровые платформы в России завершили основную часть технологической подготовки к вступлению в силу закона «О платформенной экономике».

По оценке президента Ассоциации компаний интернет-торговли (АКИТ) Артёма Соколова, техническая готовность площадок превышает 80%, а оставшийся функционал планируется запустить к 1 октября 2026 года.

Закон о платформенной экономике был принят в июле 2025 года и вступает в силу 1 октября 2026 года. Документ устанавливает правила взаимодействия цифровых платформ, продавцов, исполнителей и потребителей, а также определяет обязанности и ответственность участников рынка.

Основная часть инфраструктуры уже готова

Как сообщил Соколов ТАСС, перенос срока вступления новых норм в силу дал цифровым платформам дополнительное время для технологической подготовки. Это особенно важно для механизмов, которые требуют не только доработки внутренних IT-систем маркетплейсов, но и интеграции с государственными информационными системами.

Одним из наиболее сложных направлений стала автоматизированная проверка информации о товарах. Правительство уже утвердило порядок такой проверки. Для нее предусмотрено использование сведений из 12 государственных информационных систем и реестров.

Платформы должны будут проверять сведения, которые продавцы указывают в карточках товаров, в том числе информацию, связанную с обязательной маркировкой, государственной регистрацией и подтверждением соответствия продукции установленным требованиям.

Такая система должна работать автоматически. Это принципиально важно для крупных маркетплейсов, поскольку речь идет о проверке огромного количества товарных карточек, а не о единичной ручной проверке документов.

Проверка карточек станет одним из ключевых изменений

В июле правительство утвердило правила проверки информации, размещаемой на цифровых платформах. Согласно установленному механизму, проверка должна проводиться в течение трех рабочих дней после получения от продавца необходимых сведений. Для поддержания актуальности данных предусмотрена повторная проверка не реже одного раза в 10 рабочих дней.

Отдельные требования касаются уже размещенных товаров. Карточки, опубликованные до 1 октября 2026 года, должны пройти проверку в течение 180 дней со дня вступления соответствующего постановления в силу.

Кроме того, предусмотрена возможность подтверждения прав на использование товарных знаков через государственные реестры.

Таким образом, для маркетплейсов новый закон означает не просто изменение пользовательского интерфейса или документов для продавцов. Площадкам необходимо выстроить полноценную цифровую инфраструктуру для проверки большого массива данных и регулярного взаимодействия с государственными системами.

Интеграция с государственными системами — наиболее сложная часть

По словам Артёма Соколова, именно технологически сложные процессы потребовали дополнительного времени. В частности, речь идет об интеграции с государственными информационными системами.

Еще на этапе подготовки нормативной базы АКИТ указывала на необходимость автоматизировать проверку документов и сведений о товарах. Предполагалось, что платформа должна получать информацию из государственных реестров и сопоставлять ее с данными, предоставленными продавцом.

Для бизнеса это означает изменение самого процесса вывода товара на рынок через цифровую площадку. В перспективе недостаточно будет просто создать карточку и загрузить документы: сведения должны соответствовать данным государственных систем и оставаться актуальными.

При этом требования затрагивают не только маркетплейсы. Продавцам также необходимо подготовиться к предоставлению корректных сведений о себе и продукции, а для отдельных категорий — иметь действующие документы, регистрацию в соответствующих системах и выполнять требования обязательной маркировки “Честный ЗНАК”.

Что уже было внедрено рынком

Часть механизмов, которые теперь получают законодательное оформление, существовала на рынке и до вступления закона в силу.

АКИТ отмечает, что в рамках саморегулирования цифровые платформы уже использовали ряд инструментов взаимодействия с партнерами. Среди них — возможность отказаться от применения скидок, устанавливать минимальную стоимость товара, блокировать карточки при нарушении обязательных требований, обмениваться юридически значимыми сообщениями в электронной форме и заранее уведомлять партнеров об изменениях оферты.

Подобные механизмы позволяют частично подготовить участников рынка к новым правилам еще до начала их обязательного применения.

Регулирование затронет крупнейшие платформы

Одновременно государство сформировало критерии для включения цифровых посреднических платформ в специальный реестр.

В него смогут попасть, в частности, площадки со среднесуточной аудиторией не менее 100 тыс. пользователей, если одновременно выполняется хотя бы один из дополнительных критериев: через платформу совершают сделки не менее 10 тыс. партнеров либо годовой объем сделок превышает 50 млрд рублей. Правила начинают действовать с 1 октября 2026 года.

Такой подход позволяет выделить наиболее крупные цифровые площадки и распространить на них предусмотренные законодательством требования с учетом масштаба их деятельности.

Для небольших нишевых сервисов регуляторная нагрузка будет иной, поскольку они могут не соответствовать установленным критериям посреднических цифровых платформ.

Возможны первые технические сложности

Несмотря на высокую степень готовности инфраструктуры, в АКИТ не исключают отдельных технических проблем после начала применения новых требований.

Это может быть связано с большим количеством одновременных запросов к государственным информационным системам, обменом данными между различными IT-инфраструктурами, актуальностью сведений в реестрах и необходимостью обрабатывать значительные объемы информации. Поэтому первые месяцы после 1 октября могут стать фактически периодом практической проверки всей системы.

При этом сама отрасль уже исходит из того, что часть процессов придется дополнительно настраивать после запуска. Операторы платформ и государственные информационные системы должны будут не только обеспечить старт работы, но и оперативно устранять возникающие технические несоответствия.

Что будет дальше

АКИТ считает целесообразным обсуждать дальнейшее ужесточение или расширение регулирования после того, как будет накоплена практика применения уже принятых норм. Такой подход позволит оценить не только формальное выполнение требований, но и их фактическое влияние на платформы, продавцов и покупателей.

Показательно, что параллельно с подготовкой к вступлению в силу основного закона уже обсуждается следующий пакет изменений. В сентябре 2026 года Минэкономразвития подготовило предложения, касающиеся, в частности, сроков перечисления средств продавцам и владельцам ПВЗ, отображения цен и других аспектов работы цифровых платформ. При этом представители отрасли выступают за оценку практики применения базового регулирования до дальнейшей существенной настройки правил.

Таким образом, 1 октября станет для российского рынка электронной торговли не конечной точкой, а началом практического применения новой регуляторной модели. Платформы подходят к этой дате с заявленной технической готовностью более 80%, однако окончательная оценка эффективности новых механизмов станет возможна уже после их запуска в реальной работе.

С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова

Источник: ТАСС