«Честный знак» станет обязательным для карточек на маркетплейсах
Маркетплейсы с октября 2026 года: штрафы за обман, проверка через «Честный знак» и блокировка карточек товаров.
Российских продавцов на маркетплейсах ждут жесткие изменения: с октября 2026 года начнет действовать новый механизм контроля за качеством и легальностью товаров. Продавцов начнут штрафовать за введение покупателей в заблуждение, а карточки товаров будут проходить обязательную проверку через государственную систему маркировки «Честный знак». Без подтверждения сертификатов и деклараций соответствия товар просто не допустят к продаже. Такие меры предусматриваются в рамках вступления в силу закона о платформенной экономике и подготовки подзаконных актов Роспотребнадзора и Минэкономразвития.
Введение: от выгод онлайн-торговли к новым правилам
Бурное развитие онлайн-торговли принесло потребителям очевидные выгоды — доступность, удобство, широкий ассортимент. Однако, как отмечают в Совете Федерации, оно же породило и целый ряд проблем, с которыми офлайн-торговля практически не сталкивалась. В ответ на эти ситуации государство разработало комплекс мер, которые вступят в силу уже в октябре 2026 года. Ключевая цель — защитить покупателей от недобросовестных продавцов и контрафактной продукции.
Обязательная проверка через «Честный знак» с октября
Начиная с октября 2026 года, продажа на маркетплейсах товаров, подлежащих обязательной маркировке, станет невозможна без предварительной проверки карточки товара через систему «Честный знак». Это касается всех категорий, включенных в перечень обязательной маркировки: от молочной продукции и воды до обуви, шуб, лекарств и табака. Если карточка не прошла проверку — ее не разместят.
Помимо проверки через систему маркировки, маркетплейсы будут обязаны проверять наличие обязательных сертификатов и деклараций соответствия через государственные реестры. Маркетплейс будет выступать не просто витриной, а своего рода фильтром, пропускающим только легальные и сертифицированные товары.
Что будет с продавцом при нарушениях?
Последствия для недобросовестных продавцов прописаны четко и жестко:
Если проверка карточки товара не пройдена, карточку не разместят или уже размещенную заблокируют.
При неоднократных нарушениях со стороны продавца маркетплейс получает право ограничить ему доступ к площадке — фактически забанить аккаунт.
Кроме того, вводится специальная ответственность за введение покупателя в заблуждение относительно свойств, качества и безопасности товара (например, продажа товаров без обязательных документов). За такие действия продавцов будут штрафовать.
Эти меры призваны не просто наказывать нарушителей, а создать систему, в которой нарушать станет невыгодно и практически невозможно.
Позиция сенатора Тимченко: ужесточение — во благо
Председатель Комитета Совфеда по Регламенту и организации парламентской деятельности Вячеслав Тимченко однозначно поддерживает ужесточение правил. По его мнению, бурное развитие онлайн-торговли, помимо очевидных выгод для потребителей, породило целый ряд проблем, которых в случае с офлайн-торговлей не возникало.
«Поэтому я уверен, что ужесточение правил продажи товаров на маркетплейсах пойдет только на пользу покупателям, а продавцы смогут адаптироваться под новые правила», — заявил сенатор.
Тимченко считает, что добросовестный бизнес только выиграет от отсечения недобросовестных конкурентов, а у потребителей появится надежный инструмент проверки качества и легальности покупок прямо перед заказом.
Мнение оппонента: эксперт Шапкин о рисках
В то же время председатель Национального союза защиты прав потребителей Павел Шапкин призывает учитывать сложности. Он отмечает, что:
Далеко не все товары подлежат сертификации
Маркетплейс физически не может вскрыть каждую упаковку для проверки кода маркировки.
Существующая система аккредитованных лабораторий работает далеко не идеально.
Тем не менее, даже Шапкин признает, что бороться с явными нарушениями — продажей запрещенных или опасных товаров — необходимо. Однако он предупреждает, что чрезмерное усложнение проверок может отрицательно повлиять на доступность товаров для потребителей.
Как готовятся к новым правилам Роспотребнадзор и Минэкономразвития
Напомним, что с октября должен заработать закон о платформенной экономике. Роспотребнадзор и Минэкономразвития работают над десятью подзаконными актами к нему. Пять из них уже приняты, еще пять находятся на разных стадиях подготовки.
Роспотребнадзор разрабатывает акты о своих полномочиях в области превентивного контроля и контроля за качеством информации для потребителей. Минэкономразвития, в свою очередь, готовит два ключевых документа:
О проверке продавцов перед допуском к работе на площадке через государственные информационные системы.
О проверке карточек товаров с обязательным размещением сертификатов и документов, подлинность которых маркетплейс подтверждает через госреестры.
Прогноз для продавцов и покупателей
Для продавцов новые правила означают:
Необходимость заранее подготовить все документы на товары.
Обязательную интеграцию (через маркетплейс) с системой «Честный знак» для маркируемых товаров.
Риск блокировки при неоднократных нарушениях.
Для покупателей нововведения — однозначный плюс:
Возможность перед покупкой убедиться в наличии легальных сертификатов.
Защита от подделок и контрафакта.
Снижение риска купить товар, вводящий в заблуждение относительно своего качества.
Таким образом, с октября 2026 года российские маркетплейсы превращаются из площадок «как есть» в контролируемую среду с высоким уровнем защиты прав потребителей.
С уважением к Вашему делу, Ника Виноградова
Источник: РГ
